Caminho para o sucesso. Histórias de marcas famosas

Todos os dias vemos lindos cartazes, cartazes, cartazes na televisão, em outdoors, em transporte público. Estamos rodeados de muitos nomes, slogans, logotipos. Alguns deles são pouco conhecidos, enquanto outros são conhecidos em todo o mundo. Mas você já se perguntou como foram criados os logotipos das empresas mais famosas do mundo? De onde veio a maçã mordida da Apple, por que o swoosh da Nike é tão popular e quem o inventou, por que as três listras da Adidas são tão simples, mas ao mesmo tempo tão populares? Hoje contaremos 7 pequenas histórias, cada uma delas contando sobre a criação de logotipos marcas famosas. Temos certeza que este artigo será do interesse de todos os que se interessam pela história do desenvolvimento das grandes corporações, pois a vida de uma empresa começa com o logotipo.

A estreita ligação entre Chupa Chups e Salvador Dali

Salvador Dali é um dos representantes mais proeminentes e famosos do movimento surrealista. O artista, escultor, artista gráfico, diretor e escritor deu uma contribuição inegável para o desenvolvimento mundo moderno. E, ao que parece, o que ele tem a ver com a empresa Chupa Chups? Pouca gente sabe que foi Salvador quem criou o mundialmente famoso logotipo dos pirulitos doces.

A ideia de produzir doces no palito era tão interessante e promissora que os fundadores da empresa não pouparam uma boa quantia de dinheiro para atrair o então famoso artista Salvador Dali para criar o logotipo. Se você olhar para frente, pode facilmente dizer que o dinheiro investido mais do que valeu a pena, porque o logotipo da Chupa Chups acabou sendo interessante, simples, não intrusivo e compreensível.

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Como o próprio Dali disse, o trabalho no logotipo não demorou mais do que uma hora - desde o desenvolvimento da ideia até a sua conclusão final. Ele baseou-se nas cores da bandeira espanhola, acrescentou formas arredondadas às letras, emoldurou tudo e pronto. Só assim, em uma hora, apareceu um dos logotipos mais famosos e reconhecíveis do mundo.

Carolyn Davidson e o famoso logotipo da Nike

Certamente, toda vez que você vê o logotipo da Nike, você se pergunta: “Como esse logotipo se tornou tão popular?” Não sei sobre você, mas essa pergunta surge constantemente na minha cabeça. Afinal, um logotipo extremamente simples, mas ao mesmo tempo incrivelmente lacônico, claro e memorável. A criadora do logotipo da Nike é Carolyn Davidson. Ainda estudante na Portland State, a jovem Carolyn participou de um concurso para criar o logotipo de uma nova empresa. Então seu “tique” não despertou muito entusiasmo entre os executivos da Nike. “Não gosto muito deste logotipo, mas tenho certeza de que nos ajudará a nos tornarmos populares”, disse um dos fundadores da empresa.

Muito fato interessante, que Carolyn recebeu apenas US$ 35 por seu trabalho. Quanto você acha que esse logotipo vale agora?

Frank Robinson e Coca-Cola

Parece que uma marca tão conhecida, com um logotipo tão reconhecível, certamente foi desenvolvida por uma equipe de designers e profissionais de marketing profissionais. Bem, como poderia ser de outra forma? A Coca-Cola é conhecida em todo o mundo, e seu logotipo vermelho e fonte exclusiva não podem ser confundidos com mais ninguém. Mas na realidade tudo é muito mais simples. O logotipo da Coca-Cola foi inventado pelo contador comum da empresa, Frank Robinson. Naquela época ainda não sabiam como se chamaria a empresa, e Frank escolheu o nome “Coca-Cola”. Coloquei esse nome sobre um fundo vermelho e usei a letra cursiva padrão da época. Foi essa “fonte” considerada o padrão da caligrafia e a beleza da caligrafia. Foi assim que o mundo viu um dos logotipos mais famosos do nosso tempo. É verdade que o tempo cobrou seu preço e, aproximadamente uma vez a cada dez anos, a Coca-Cola mudava o design de seu logotipo. Mas essas tradições, o fundo vermelho e a fonte especial, que foram estabelecidas nos primeiros anos, nunca mudaram.

Milton Glaser e a mundialmente famosa placa "I Love NY"

Muitas vezes é possível ver jovens nas ruas vestindo camisetas com a inscrição “I Love NY”. Vale ressaltar que a criação desta inscrição levou ao surgimento de toda uma moda de “confissões de amor”. Agora, em todas as cidades, você pode encontrar pessoas com inscrições dizendo o quanto amam sua cidade. Em Moscou você pode ver frequentemente “I LoveMoskov”, em Londres “I Love UK”. Sim e em outros grandes cidades Isso não é incomum.

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E tudo começou com o fato do jovem designer Milton Glaser, em meados dos anos 70 princípios públicos, totalmente gratuito, criou um logotipo simples, mas ao mesmo tempo incrivelmente popular. Assim, expressou seu amor por uma das cidades mais bonitas dos Estados Unidos e apoiou a iniciativa das autoridades municipais que buscavam atrair mais turistas para Nova York. Com o tempo, esse desenho passou a agradar a muitos cidadãos, que alegremente compraram camisetas, bonés, jaquetas e outras coisas com esta inscrição.

Um fato interessante é que Glazer desenhou um dos logotipos mais famosos em um pedaço de papel enquanto andava de táxi. Agora, este primeiro protótipo do logotipo “I Love NY” está guardado no Museu de Arte Moderna de Nova York.

O logotipo da NeXT foi criado em literalmente 2 semanas

O fundador da Apple, Steve Jobs, também enfrentou grandes dificuldades em sua vida. Se você não sabe, ele até foi demitido da empresa que fundou. Mas Steve nunca desistiu e, mesmo depois de deixar a Apple, fundou outra empresa de hardware de computador, a NeXT. O nome simbólico é o próximo. Provavelmente, dessa forma, Jobs queria enfatizar que não parava e estava pronto para desenvolver a próxima empresa com ainda mais fervor. Mas hoje não estamos tão interessados na fundação e desenvolvimento da NeXT, mas sim na criação do logotipo da empresa.

O famoso designer gráfico Paul Rand foi designado para desenvolver o logotipo. Ele deu a Jobs um ultimato estrito: “Você me paga US$ 100 mil e eu fornecerei uma versão do logotipo que combine com você”. Como resultado desta colaboração, o mundo viu a inscrição NeXT feita no estilo de Jobs.

O trabalho foi aceito imediatamente, sem nenhuma edição. A única coisa que Steve percebeu foi a necessidade de destacar a letra “E” em amarelo.

É importante notar que Paul Rand já havia desenhado logotipos para a IBM (uma grande empresa de informática), a UPS (um serviço de entrega mundial) e uma dúzia de outras empresas de médio e pequeno porte.

Rob Yanov e a Maçã Arco-Íris

Tenho certeza de que cada um de vocês sabe como é o logotipo da Apple. E todo mundo conhece e já ouviu falar do fundador da empresa, Steve Jobs. Mas poucas pessoas conseguem citar o nome de quem criou o logotipo mundialmente famoso. Temos certeza de que 9 em cada 10 dirão que o próprio Steve inventou a maçã mordida, mas isso não é verdade. A Apple tinha um logotipo original que mostrava Newton sentado debaixo de uma árvore escrevendo algo. Steve não gostou dessa opção, porque desde a juventude gravitou em torno da simplicidade e do minimalismo. Como disse Jobs: “Os ícones devem ser algo que você queira lamber”. Foi exatamente isso que ele exigiu de Rob Yanov, o designer que trabalhou no novo logotipo da Apple. O único conselho que recebeu de Steve Jobs foi: “Não torne isso sentimental”.

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Poucas semanas depois, várias opções foram apresentadas ao tribunal, entre as quais estavam maçãs arco-íris (mordidas e não mordidas). Steve escolheu a opção que parecia mais original e interessante.

Agora, os produtos Apple são usados por centenas de milhões de pessoas em todo o mundo, e seu logotipo é um dos mais famosos e reconhecíveis.

As três listras mais populares do mundo

A Adidas é uma empresa líder no mercado de roupas esportivas. Já não se trata apenas de uma marca, é toda uma indústria que dita o estilo de mais de uma geração de fãs de desporto. Durante muito tempo, o logotipo da Adidas era um trevo e três listras. Vale ressaltar que nenhum designer ou profissional esteve envolvido na criação do logotipo, e o conceito em si foi proposto pelo fundador da empresa, Adi Dassler.

Durante quase 22 anos, de 1972 a 1994, o logotipo permaneceu inalterado. Mas no início dos anos 90, ditada pelas novas tendências da moda, a empresa reformulou ligeiramente o “trevo”, já querido pelo mundo inteiro. Agora as roupas traziam um logotipo angular, feito nas antigas tradições, mas mantendo o tema das três listras. Desde 2008, a Adidas lança uma linha separada de roupas e calçados chamada “Adidas original”, que combina a moda dos anos 80 e o logotipo original criado por Adi Dassler.

Estrela de três pontas Mercedes

A empresa Mercedes foi fundada em 1926. Mas o logotipo que ficou famoso em todo o mundo apareceu décadas antes. A versão oficial diz que o logotipo da Mercedes significa a trindade - terra, água e ar. Era em terra (nos carros), na água (em barcos e iates) e no ar (nos aviões) que eram utilizados motores produzidos nas fábricas da Mercedes. Há também uma versão não oficial que diz que a estrela de três pontas foi usada pela primeira vez pelo fundador da Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Escreveu uma carta à esposa e foi com este símbolo, uma estrela de três raios, que designou o local onde se encontravam. casa nova. Os filhos de Gottlieb modernizaram ligeiramente a estrela do pai e a colocaram no logotipo da empresa.

Pavel Durov e Vkontakte

E gostaria de finalizar nossa análise com o logotipo de uma das redes sociais mais populares do mundo, o VKontakte. É incrivelmente simples, conciso e transmite a essência da empresa e seu propósito. Como o próprio Pavel disse, não demorou mais que 10 minutos para criar o logotipo. Ele pegou cores discretas, azul e branco, e fez a inscrição em fonte padrão. O resultado é um logotipo simples que é visto diariamente por mais de 50 milhões de visitantes rede social"Em contato com". Com o tempo, o logotipo foi ainda mais simplificado e apenas a letra “B” foi deixada no fundo das já conhecidas cores da empresa.

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Esta lista poderia ser continuada adicionando mais de cem logotipos famosos dos mais empresas populares no mundo. Mas tentamos escolher o mais marcas interessantes e histórias inusitadas por trás da criação de seus logotipos. Temos certeza que o artigo foi interessante para você, e agora você sabe como surgiram os logotipos de empresas famosas.

MENSBY

Muitos criadores de marcas e casas de moda não planejavam se envolver em moda... Provavelmente é por isso que conseguiram criar itens icônicos.

“Se você quer fazer Deus rir, conte-lhe seus planos”, diz um famoso provérbio.

Os criadores das marcas e casas de moda das quais falaremos agora nem pensaram em agradar ao Todo-Poderoso e não fizeram planos grandiosos para a criação de impérios da moda. Eles não planejavam fazer moda de jeito nenhum... Talvez seja por isso que conseguiram criar coisas verdadeiramente icônicas.

Louis Vuitton: do baú à mala.

Companhia Louis Vuitton fundada em 1854 pelo filho do carpinteiro Louis Vuitton. Ele nasceu na pequena cidade de Franche-Comté, no leste da França. Aos 14 anos, Louis foi trabalhar a pé em Paris (que, aliás, são quase 400 quilômetros!). Na capital, tornou-se assistente de um mestre que fazia baús de viagem.

Neste negócio, o jovem Vuitton teve tanto sucesso que logo se tornou o mestre pessoal da Imperatriz Eugenia e abriu sua própria loja na Champs Elysees.

Em 1858, Vuitton criou um baú leve e plano para substituir o pesado e volumoso, o protótipo da mala moderna. A aristocracia gostou muito desta invenção, pois com o desenvolvimento ferrovias as pessoas começaram a viajar mais e precisavam de formas mais fáceis e convenientes de transportar coisas.

Após a morte de Louis, seus filhos continuaram seus negócios. Um deles, George, frustrado com o número de falsificações de bolsas e malas Louis Vuitton, criou a assinatura Monogram em relevo com o logotipo da LV para combater as falsificações. Como sabemos agora, isto não o ajudou... Mas a impressão em si tornou-se verdadeiramente icónica...

Hoje a marca conta com 350 lojas em 53 países.

Hermes: o melhor arnês de Paris.

Casa de moda 'Hermes' foi fundada em 1837 em Paris como uma oficina de selaria. Naquela época, arneses de alta qualidade e uma sela cara podiam dizer tanto sobre a condição e a posição de uma pessoa na sociedade quanto os acessórios caros dizem agora.

Fundador da marca Thierry Hermes Ele conhecia perfeitamente o seu negócio: todos os cavaleiros que se prezavam tinham suas selas com uma costura grande característica. Ermes serviu aos estábulos imperiais da França, Espanha, Grã-Bretanha e Rússia. Após a morte de Thierry, seus filhos e netos continuaram seu trabalho. Na década de 20 do século passado, quando a aristocracia começou a mudar ativamente dos cavalos para os carros, a casa Hermes diversificou pela primeira vez seus negócios e começou a produzir acessórios de couro - cintos e bolsas.

Ao mesmo tempo, as características distintivas da marca - couro de alta qualidade e grande ponto de sela - foram preservadas. Eles forneceram aos produtos elegância e durabilidade especiais. Posteriormente, além dos acessórios, a marca passou a produzir roupas esportivas, que posteriormente foram ampliadas para incluir roupas casuais e artigos para casa de luxo. Sempre há três coisas icônicas nas coleções Hermes: bolsas 'Kelly' e 'Birkin'', bem como lenços quadrados de seda.

Todos os anos a empresa lança novos lenços com estampas sobre diversos temas - desde pinturas impressionistas até a história da aeronáutica, e todos os anos as coleções trazem sempre o “tema cavalo” em homenagem à história da grife. E por falar nisso, a Hermes ainda produz selas e arreios.

Gucci: outra história de cavalo.

Em 1906, o italiano Guccio Gucci fundou uma oficina de selaria com seu nome em Florença, o centro do couro da Itália. A empresa logo faliu, endividando seu proprietário. Gucci teve que trabalhar como porteiro, primeiro em Paris e depois em Londres, retornando à Itália apenas 10 anos depois para finalmente realizar o sonho e abrir uma loja de acessórios para cavaleiros.

Desta vez o negócio teve mais sucesso e a Gucci logo decidiu expandir o sortimento da loja para incluir bolsas. Revender produtos de outros fabricantes acabou não sendo muito lucrativo, então Guccio começou a criar suas próprias bolsas com a marca 'La Gucci Vita'. Para ele foi desenvolvido um logotipo exclusivo e uma impressão em forma de letras G entrelaçadas, que logo se tornou popular em todo o mundo. Outro símbolo reconhecível da empresa era a trança listrada, cujo protótipo era a cilha do cavalo. Agora adorna tanto os cintos quanto as bolsas da marca. E em 1947, foi inventada a primeira it-bag ‘Gucci’ - uma bolsa com alça de bambu, que ainda é “reeditada” em diferentes interpretações.

Roupas de trabalho Hugo Boss.

O modesto proprietário de uma pequena fábrica alemã que produzia macacões e roupões de trabalho Hugo Chefe e eu não poderia imaginar que algum dia ministros e presidentes usariam coisas com o nome dele na etiqueta. Ele fundou seu negócio na década de 20 do século 20, quando toda a Alemanha estava em declínio econômico. Antes da Segunda Guerra Mundial, a empresa começou a atender às necessidades do exército nazista, então depois da guerra estava praticamente falida. O próprio Boss morreu em 1948, mas alguns anos depois seus parentes decidiram reviver seu negócio.

Nome 'Hugo Chefe' eles o acharam comercialmente atraente porque é fácil de ler e tem a mesma pronúncia em quase todas as línguas europeias. A marca começou a produzir ternos masculinos elegantes e logo conseguiu competir com as grifes italianas, que na época ditavam as regras do mundo do estilo masculino.

5 histórias de nomes incomuns.

E essas marcas foram criadas inicialmente para brilhar no horizonte da moda ou da beleza. Mas a etimologia dos seus nomes é muito incomum.

Marca de luxo 'Treinador' cresceu a partir de uma pequena oficina em Manhattan. A primeira bolsa da marca foi feita com... uma luva de beisebol. Daí o nome esportivo ‘Coach’, que traduzido do inglês significa “treinador”. Mas esta palavra também significa “carruagem”, e é isso que está representado no logotipo da marca.
Sua empresa 'Cacharel' o alfaiate Jean Bruske deu-lhe o nome do pequeno pássaro cacharel, que vive no sul da França. Ela acidentalmente chamou a atenção dele quando ele estava pensando em um nome para sua empresa.
Marca de cosméticos 'Lancaster' o comerciante George Wurz e o farmacêutico Eugene Frezzati criaram-no em Mônaco imediatamente após a Segunda Guerra Mundial. Eles o batizaram em homenagem aos pesados bombardeiros Lancaster que a Força Aérea Real Britânica usou para libertar a França dos nazistas.
Marca 'Mexx' surgiu após a fusão de duas marcas de roupa - 'Moustache' masculina e 'Emanuelle' feminina. As primeiras letras M e E foram retiradas dos nomes das duas marcas, e as duas últimas XX significam o duplo beijo que selou a nova união.
Por fim, a marca 'A oficina' e completamente irônico. Afinal, é assim que (The Body Shop) costuma ser chamada na América para oficinas de carroceria de automóveis...

Procter & Gamble

William Procter e Joseph Gamble tornaram-se amigos porque eram casados com gêmeos (ou seja, um de cada). Na verdade, foi o sogro, cuja história do sobrenome não foi preservada, quem os incentivou a abrir um negócio.

Hennessy

A bebida francesa mais popular do mundo foi inventada por um inglês de ascendência irlandesa, Richard Hennessy, em 1765.

Heinz

Você provavelmente notou que cada garrafa de molho diz “57 variedades”. acabou assim. Em 1896, o fundador da empresa, Henry John Heinz, estava viajando de trem para Nova York para alguns negócios sem importância e viu em uma parada sem nome uma loja com uma placa “21 tipos de sapatos!” Heinz gostou muito da abordagem numerológica da publicidade. Foi assim que o número apareceu nas garrafas. O mais interessante é que mesmo então, há 114 anos, eram produzidos 60 produtos sob a marca Heinz (hoje são cerca de 5.700 - mais ou menos algumas centenas). O fato é que o número 5 era o número favorito de Heinz e o 7 era o de sua esposa.

Starbucks

Desde que a empresa foi fundada em 1971 por dois professores ( Em inglês e história) e uma escritora, não se surpreenda que ela tenha recebido o nome de um personagem secundário de Moby Dick, de Melville, especificamente o primeiro imediato de Ahab, Starbuck. A sirene de duas caudas (não uma sereia!) no logotipo também foi emprestada da figura de proa do Pequod. Aliás, até 1992 o logotipo da Starbucks era marrom e, até 1987, a sirene estava em topless.

Hewlett Packard

Os fundadores da empresa, Bill Hewlett e Dave Packard, jogaram uma moeda para determinar a ordem de seus sobrenomes no nome.

Nike

Isto se refere a Nike – a deusa grega da vitória. O logotipo Swoosh foi criado pela estudante Caroline Davidson em 1971 por uma taxa real de US$ 35.

Patek Philippe

Durante a sua existência, a empresa mudou vários nomes. O primeiro foi “Patek, Czapek & co” - em homenagem aos sócios fundadores: emigrantes polacos e relojoeiros a tempo parcial Antoni Patek e Francis Czapek.

Nestlé

A Nestlé hoje é representada por dois filhotes em um ninho e sua mãe. No século XIX, altura em que a empresa foi fundada, havia três pintos, porque naquela época era o número de filhos que se costumava ter na família média europeia. Junto com as tradições, o logotipo também mudou.

ASUS

Isso significa pégaso (Pégaso). Optou-se por riscar as três primeiras letras para chegar automaticamente ao início das listas alfabéticas.

Nokia

A Nokia começou como uma fábrica de processamento de madeira e recebeu o nome da área onde foi construída uma de suas fábricas de papel.

Сhupa Сhups

O autor do logotipo permanente da Chupa Chups é Salvador Dali. O espanhol Enrique Bernart decidiu contatá-lo, que em 1958 herdou uma empresa que produzia vários aparelhos diferentes (mais de 200 produtos). Bernart teve a ideia de plantar pirulitos, que eram populares naquela época, e a partir de agora produzir apenas esse tipo de produto. A propósito, Chupa Chups é traduzido do espanhol como “chupar o otário”.

Hugo Chefe

O alfaiate de mesmo nome de sua empresa abriu duas vezes um negócio de roupas. Pela primeira vez - em 1924. A empresa existiu durante 6 anos e faliu durante a crise financeira alemã. Hugo Boss (é assim que seu nome é pronunciado no original) ficou tão chateado que em 1931 ingressou no NSDAP, e alguns anos depois recebeu uma encomenda para costurar uniformes para a SS (o desenho, aliás, foi feito por um estranho - Walter Heck). Em 1945, após a derrota dos nazistas, o Patrão começou a ser asfixiado com multas. Hugo não aguentou todo esse salto e morreu em 1948, mas seu trabalho continua vivo.

Disney

A verdadeira assinatura de Walt Disney não tem nada a ver com o logotipo de sua empresa.

Ikea

O nome consiste nas iniciais de seu fundador, Ingvar Kamprad, e nas primeiras letras dos nomes da fazenda de sua família, Elmtard, e da vila vizinha de Agunnarid.

Coca Cola

Ficaríamos felizes em agradá-lo com a vil história de que a primeira receita da Coca-Cola continha cocaína pura, mas isso não é verdade. De fato, havia um extrato revigorante das folhas da planta da coca, mas não tinha nada em comum com a cocaína no seu entendimento atual. Mas a primeira versão da bebida continha álcool e era vendida em farmácias como remédio para insônia e nevralgia. É verdade que logo após o início das vendas na América, aconteceu a Lei Seca, e o fundador da empresa, John Pemberton, teve que criar uma versão sem álcool, versão moderna que muitos bebem até hoje.

Snickers

Snickers era o nome do cavalo preferido da família Mars, dona do império do chocolate.

Barbie

O designer Jack Ryan, que inventou a Barbie para a Mattel, tomou como modelo a boneca alemã Lily, heroína dos vergonhosos quadrinhos publicados no jornal Bild nos anos 50. Por ocupação, a boneca era uma prostituta bem paga, completamente desprovida de nojo e princípios morais. Tudo o que Ryan fez foi alisar seus mamilos e, para dizer o mínimo, enxugou os lábios.

Land Rover

O logotipo da Land Rover, segundo uma versão, foi criado a partir do contorno de uma lata de sardinha, que um dos engenheiros esqueceu entre os desenhos, e os designers estavam ali.

Janelas 95

A melodia que toca quando o sistema operacional é iniciado foi escrita por Brian Eno. É oficialmente chamado de som da Microsoft.

FedEx

Lembra da famosa seta no logotipo da Fedex? E está aí - formado pelos espaços entre e e x. o designer Lyndon Leader garante que é assim que o logotipo age gradativamente no subconsciente, insinuando a rapidez e perseverança da empresa.

Marlboro

Inicialmente, os Marlboros foram anunciados como cigarros macios para mulheres que (atenção!) não mancham o batom. Após o fracasso desta empreitada, a marca reorientou-se para cowboys e simpatizantes. Ele ainda vive e prospera nesta capacidade.

Zara

Dizem que a marca precisa de apenas algumas semanas para lançar a produção e venda de uma nova linha de roupas, enquanto a maioria das outras marcas leva seis meses para fazer isso. Ao longo de um ano, os designers da Zara desenvolvem cerca de 10 mil novos modelos! É verdade que muitas vezes são inspirados pelas ideias de outras pessoas.

Procter & Gamble

Existe um mito de que você deve agradecer à P&G pela oportunidade de usar o que quiser para trabalhar, e não ternos. A empresa, divulgando seus detergentes em pó, realizou pesquisas e comprovou que funcionários com roupas comuns são mais úteis. Os ternos deixaram de ser usados e lavados a seco e as vendas de pós aumentaram.

Marcas que se tornaram nomes conhecidos

mergulho - aqua-pulmão
aspirina - aspirina
Vaselina
heroína
jacuzzi
jipe - jipe
ditafone
diplomata
diclorvos - diclorvos
ioiô - ioiô
tênis
conhaque - conhaque
xerox - xerox
gravador - magnetofonte
fraldas - mimos
fita adesiva
garrafa térmica - garrafa térmica
teflon - teflon
banheiro - unitas
picolé - esquimó

As marcas russas mais caras (de acordo com a agência de consultoria MPP)

Beeline - US$ 7.552 milhões
MTS – US$ 6.115 milhões
Báltico – US$ 2.560 milhões
Marca Verde – US$ 1.188 milhões
Lukoil – US$ 1.040 milhões
Prostokvashino – US$ 790 milhões
Klinskoye – US$ 680 milhões
Rastishka – US$ 550 milhões
Putinka – US$ 540 milhões
Megafon – US$ 512 milhões

Marcas que desaparecerão em breve (de acordo com businessinsider.com)

Motorola. A empresa, que há três anos ocupava um honroso segundo lugar na lista global de fabricantes celulares, hoje possui uma dívida total de quase US$ 4 bilhões. Segundo alguns relatos, a marca em breve será comprada por um dos gigantes tecnológicos asiáticos e dissolvida sem deixar vestígios.

Palma. Aparentemente, no mundo dos smartphones, onde o iPhone e o Blackberry governam com mão de ferro, não existe um terceiro lugar.

Kodak. A empresa nunca se recuperou realmente da morte da fotografia cinematográfica. A entrada da Kodak no mercado de impressão digital demorou tanto que acabou sendo desnecessária.

Cânone. Esta é uma adaptação ocidentalizada da marca original: originalmente significava Kwanon - o bodhisattva budista de mil braços da bondade e da misericórdia.

M&M'S. A cobertura de caramelo para chocolates foi inventada durante a Segunda Guerra Mundial: os M&M'S faziam parte da dieta dos soldados. Derreter na boca, e não nas mãos, era então uma questão de vida ou morte: dedos untados com chocolate podiam impedir que você pegasse uma metralhadora ou colocasse um capacete a tempo.

Mutações de marcas internacionais

Você deve estar ciente de que o lançamento da água mineral Blue Water na Rússia falhou (diga em voz alta e você entenderá imediatamente o que está acontecendo), e os preservativos Visit foram renomeados como Vizit. Isso também acontece em outros países.

Espanha: Mitsubishi Pajero em Mitsubishi Montero. A palavra "pajero" significa literalmente "pássaro" em espanhol, mas é amplamente usada para significar "homossexual passivo".

Reino Unido: Nozes no tópico. “Nuts” em inglês significa, desculpe, “ovos”, e não no sentido gastronômico.

Rússia, Polônia, Ucrânia: Сrest em Blend-a-med. Concordo, pasta de dente chamada “cruz”, vendida fora de uma loja de igreja, pareceria estranha.

Rússia: Daewoo Kalos em Chevrolet Aveo. O nome original do modelo era de alguma forma mais honesto, ou algo assim.

Europa: VAZ-2101 “Zhiguli” em Lada. A palavra “Zhiguli” estava muito em consonância com o “Gigolo” internacional.

Rússia: Sr. Limpe no Sr. Apropriado. Obviamente, os profissionais de marketing estavam cautelosos com conotações desnecessárias com as palavras “emperrado” e “emperrado”.

Países de língua inglesa: Axe in Lynx. Porque usar um “machado” depois do banho seria um tanto estranho.

Os melhores slogans do século (de acordo com o site adme.ru)

Sony - Like.no.other (como ninguém)
Nokia - Conectando pessoas (conectando pessoas)
Motorola - Olá moto (olá, moto)
Apple – Pense diferente (pense diferente)
Hsbc - O banco local do mundo ( banco mundial local)
Nike - Apenas faça (apenas faça)
McDonald`s - estou adorando (é isso que eu amo)
Whiskas - Sua buceta compraria Whiskas (criativo russo)
Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)

segredo de Victoria

Um dia, Roy Raymond decidiu dar um presente para sua esposa e foi até a loja em busca de uma linda lingerie. Ele vagou por muito tempo entre as prateleiras de produtos, confuso no mundo “sobrenatural” dos acessórios femininos. E mesmo vendedores treinados para atender mulheres não conseguiam ajudá-lo a fazer uma compra. Então Roy saiu de mãos vazias, mas com uma ideia revolucionária. Em 1977, abriu sua primeira loja - Victoria's Secret, posicionada como novo tipo lojas de lingerie. A loja combinou a elegância europeia com um ambiente amigável que deixou até os homens confortáveis. E ao lançar um programa de venda de lingerie por meio de catálogos, Raymond fez uma verdadeira revolução na própria abordagem de venda de lingerie no mundo.

Porém, cinco anos depois, Roy Raymond foi forçado a vender Victoria's Secret para Leslie Wexner, que imediatamente se livrou da imagem de “paraíso para homens”, focando no público feminino. A lingerie da moda da Victoria's Secret começou a ser posicionada como um luxo acessível.

E Roy Raymond, aos 47 anos, após vários empreendimentos comerciais malsucedidos, cometeu suicídio em 1993, saltando da ponte Golden Gate, em São Francisco.

Uma das redes de restaurantes fast food mais antigas dos Estados Unidos foi fundada por Garlan Sanders (1890-1980) quando ele tinha mais de 60 anos. Antes disso, ele levava uma vida bastante miserável. Com apenas 6 anos de estudo, aos 40 anos Garlan conseguiu mudar várias dezenas de profissões. Vendeu pneus, foi bombeiro, soldado, condutor, ajudou agricultores, trabalhou como mascate e muito mais. Tendo experimentado muitas profissões, nunca encontrou uma que pudesse resistir por muito tempo. A família vivia mal, mas a esposa suportou com firmeza todos os problemas do marido e acreditou nele até o fim.

Em 1930, Sanders abriu sua própria oficina mecânica. Logo ele decide que precisa fazer uma pequena sala de jantar para os clientes. Garlan alocou uma sala da oficina como sala de jantar (sua família morava em várias outras). Esta sala continha uma mesa de jantar e 6 cadeiras. Sanders cozinhava sua comida na cozinha de sua casa. Logo sua oficina mecânica se tornou famosa em todo Kentucky por seu frango frito. Chamava-se: "Kentucky Fried Chicken de Garlan Sanders". Todos os clientes notaram a qualidade do seu tempero, que ele preparou a partir de 11 temperos diferentes.

Em 1937, ele abriu o motel Sanders Court & Cafe, que também era um restaurante fast-food por direito próprio. Na década de 1950, Sanders começou a vender seu frango “Garlan Sanders” para outros restaurantes em toda a América. No início dos anos 60, Garlan Sanders já tinha várias centenas de restaurantes nos EUA como clientes.

Woolworth

O fundador da maior rede de lojas Woolworth e inventor das etiquetas de preços de mercearia e supermercados encontrou o insight certo que lhe permitiu ganhar milhões. Um jovem tímido e gago da aldeia, aos 21 anos, conseguiu um emprego como vendedor numa pequena loja. Naquela época, não era indicado o preço das mercadorias nas lojas colocadas no balcão atrás do vendedor. O vendedor determinava “a olho nu” a solvência do comprador e determinava seu preço. Então o comprador negociou ou foi embora. O pobre Frank não sabia como e tinha muito medo de convidar clientes, elogiar os produtos e negociar. Tive tanto medo que um dia até desmaiei enquanto trabalhava. Como punição, o dono da loja o deixou negociando sozinho o dia todo, ameaçando que se o lucro fosse menor que a renda diária normal, ele o demitiria.

Antes de abrir a loja, Frank anexou um pedaço de papel com o menor preço possível a todas as mercadorias (um protótipo de etiqueta de preço moderna). Ele colocou todos os produtos estragados despejados no armazém sobre uma mesa enorme, colando nela uma placa que dizia “Tudo por cinco centavos”. Ele colocou a mesa perto da janela para que tanto o produto quanto a placa pudessem ser vistos da rua. E tremendo de medo, começou a esperar pelos clientes, escondendo-se atrás do balcão.

Todas as mercadorias se esgotaram em poucas horas e a receita diária equivalia a uma semana. Os compradores, segurando o produto nas mãos e vendo o preço escrito nele, desistiram do dinheiro sem pechinchar.

Frank deixou seu dono, pediu dinheiro emprestado e abriu sua própria loja. Em 1919, o império Woolworth consistia em mil lojas e a fortuna pessoal de Frank era de aproximadamente 65 milhões.

Nintendo

A história de uma empresa japonesa especializada na criação jogos de computador e consoles de jogos, começou em 1889. Naquela época a empresa se chamava Marufuku e produzia cartas de jogar em estilo japonês especial, pintados à mão e depois envernizados. Em 1902, a empresa começou a produzir cartões no estilo ocidental, desconhecidos dos japoneses na época, e logo se tornou uma das líderes na indústria de jogos de azar.

Na década de 1970, a Nintendo fez a transição dos cartões para brinquedos simples. Naquela época, muitos brinquedos interessantes foram inventados: a Ultra Machine, uma mão mecânica chamada The Ultra Hand e um dispositivo humorístico para testar o nível de amor, o Love Tester. Em 1978, a Nintendo começou a produzir jogos de arcade.

Mimos

O principal químico-tecnólogo da Procter & Gamble, Victor Mills, que ajudou sua filha a cuidar dos filhos, teve que retirar repetidamente fraldas molhadas de seus próprios netos, lavá-las e secá-las. Claro, ele não gostou do processo e queria de alguma forma facilitar sua vida. Então me veio à mente a ideia de uma “fralda” descartável - um absorvente dobrado e de alta absorção, que foi planejado para ser colocado em uma calcinha de formato especial. Mills testou os primeiros modelos em seus próprios netos – na verdade, ele testou tudo em membros de sua família. Numa época em que todos escovavam os dentes com pó, sua esposa e filha faziam isso com pasta de dente líquida, inventada por Mills.

Após vários experimentos com diversos materiais, a Mills desenvolveu um novo produto para a P&G, que passou a produzir com a marca Pampers, que se tornou um nome familiar. Já aposentado, o inventor das “fraldas” interessou-se por viagens e montanhismo. Mills já tinha mais de 80 anos e ainda escalava montanhas. Victor Mills morreu aos 100 anos em 1997.

Sela

Boris Ostrobrod trocou a URSS no início dos anos 90 por Israel. Lá ele se estabeleceu em Tel Aviv e começou a negociar. Ele começou a trazer trajes de banho de Israel para a Rússia. Um pequeno lote dos primeiros trajes de banho, comprados por Ostrobrod junto com seu irmão Arkady Pekarsky com suas pequenas economias, esgotou-se quase instantaneamente.

Em seguida veio o trabalho com os chineses. Os irmãos começaram a encomendar roupas da China. Após seus primeiros sucessos na área de vendas, Boris percebeu que o verdadeiro sucesso só poderia ser alcançado assumindo o controle da produção. Foi isso que ele fez. Afinal, marcas de roupas mundialmente famosas também fabricavam roupas na China. Já que conseguiram realizar o controle de qualidade na China, por que não tentar?

Foi assim que surgiu a marca Sela, cujo principal mercado era a Rússia. Ao mesmo tempo, toda a produção estava concentrada na China, e a sede da empresa ficava na capital de Israel, Tel Aviv. Curiosamente, a própria palavra Sela significa “rocha” em hebraico.

Nike

Phil Knight era um corredor de meia distância pela Universidade de Oregon. Ele era um atleta muito medíocre. Mas ele sabia muito bem como os tênis americanos são terríveis. Ao mesmo tempo, os Adidas alemães para a maioria das pessoas dos anos 60 eram um verdadeiro luxo, pois eram muito mais caros que os produtos locais, embora fossem dez vezes superiores em qualidade. Knight decidiu corrigir a situação e criar a empresa Blue Ribbon Sports, que produziria tênis americanos baratos e de qualidade igual à Adidas e Puma alemãs.

Knight chegou à conclusão de que só era possível vender tênis de alta qualidade e ao mesmo tempo baratos produzindo-os na Ásia. Em 1964, com um investimento de US$ 500, Knight e seu treinador Bowerman encomendaram 300 pares de tênis da empresa japonesa Onitsuka Tiger (hoje ASICS). Phil começou a vender tênis japoneses nos Estados Unidos em sua van.

As vendas começaram a crescer e, aos poucos, o negócio começou a crescer, passando da simples revenda de tênis de outras pessoas para a produção dos seus próprios tênis com a marca Nike.

Hilton

Em junho de 1919, Conrad Hilton, então com 31 anos, chegou à cidade de Cisco, no estado americano do Texas. Recentemente, ele sofreu a falência de sua primeira empresa, um banco, que não se manteve funcionando nem por um ano. Após sua liquidação, Conrad ainda tinha 5.000 dólares restantes e iria abrir novo banco ou, se possível, compre um adequado. Mas logo seus planos mudaram.

Em busca de alojamento para passar a noite, ele foi ao Mobley Hotel local. O banqueiro falido ficou surpreso com a multidão de pessoas no saguão que literalmente lutavam por quartos gratuitos. Multidões de clientes são um verdadeiro sonho para qualquer empresário, pensou Hilton naquele momento. Mas o proprietário do hotel não gostou disso e descobriu-se que ele não se opunha a vender seu Mobley de 60 quartos. Isso foi o suficiente para Hilton esquecer para sempre qualquer banco. Poucos dias depois, ele se tornou proprietário de seu primeiro hotel e seis anos depois abriu o primeiro hotel com seu nome em Dallas - o Dallas Hilton.

Adidas e Puma

Logo após a Primeira Guerra Mundial, no início de 1920, os Dassler, em conselho de família, decidiram organizar uma empresa familiar - costurando sapatos com a marca Dassler. Os primeiros produtos da família Dassler foram chinelos e calçados ortopédicos para treinamento de atletas deficientes (que foram muitos depois da guerra). O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas foram cortadas de pneus de carros velhos.

Em 1924, foi fundada a Fábrica de Calçados Dassler Brothers. Dois irmãos com personagens opostos se complementavam - Adolf é um produtor calmo e equilibrado, enquanto Rudolf é um vendedor ativo e sociável. Um ano depois, Adolf inventou e costurou as primeiras chuteiras com pontas do mundo, que foram forjadas pelos ferreiros irmãos Zelein. O modelo de futebol revelou-se confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dassler. No verão jogos Olímpicos Em 1928, vários atletas já atuavam com calçados Dassler.

Após a morte do pai em 1948, os irmãos brigaram e, dividindo as fábricas, fundaram as novas empresas Adidas e Puma. Após o colapso dos negócios da família, os irmãos não se falaram e Puma e Adidas tornaram-se seus concorrentes mais ferozes.

Viagra

Em 1992, na cidade de Pfizer Sandwich (Reino Unido), a Pfizer conduziu pesquisas sobre um novo medicamento - o citrato de sildenafil, que foi criado para tratar muitos problemas cardíacos. Os desenvolvedores acreditavam que o citrato de sildenafil aumentaria o fluxo sanguíneo para o músculo cardíaco e reduziria a pressão arterial.

Mas no decorrer da pesquisa descobriu-se que o citrato de sildenafil não afeta particularmente a circulação sanguínea no miocárdio ou em pressão arterial. Também foi descoberto que alguns participantes do sexo masculino no experimento não queriam devolver os comprimidos ao final do teste (e um deles até invadiu o laboratório onde o sildenafil estava sendo produzido para estocar o medicamento para uso futuro). Em todos eles, o motivo da recusa foi uma melhora acentuada da função erétil.

Cientistas da empresa farmacêutica Pfizer não perderam de vista esta propriedade inesperada do citrato de sildenafil e reconheceram-na como bom remédio para combater a disfunção erétil. Foi assim que surgiu o medicamento Viagra, o nome veio da combinação das palavras “Vigor” (força, poder) e Cataratas do Niágara - a cachoeira mais poderosa da América do Norte.

Marte

Em 1911, Frank Mars, de 28 anos, com o dinheiro ganho com a venda de doces, que praticava desde os 19 anos, abriu sua própria loja com a esposa. A confeitaria ficava bem na casa de Mars, e o comércio era feito pela janela da cozinha. O sortimento da confeitaria era composto por doces com com recheios diferentes, que Frank e Ethel esculpiram à mão.

Um dia Marte e seu filho estavam andando pela cidade, e o filho pequeno pediu ao pai que lhe comprasse chocolate. Naquela época, o chocolate era vendido apenas a peso, assim como os detergentes em pó da Henkel. Isso criou transtornos para as pessoas, especialmente em climas quentes. dias de verão– mesmo que você coma com cuidado o chocolate que derrete rapidamente ao sol, você pode facilmente se sujar com ele. Naquele momento, Frank pensou, e se?... E esse “se” estava materializado em pequenos pedaços de chocolate embrulhados em papel alumínio.

Como resultado, uma barra de chocolate chamada Via Láctea se torna um best-seller para a jovem empresa em questão de dias. Em 1925, a nova barra foi reconhecida como líder no mercado de chocolates. As vendas crescem continuamente e a empresa se desenvolve ainda mais, abrindo novos mercados para a venda de seus produtos.

TEFAL
A Tefal acredita há muito tempo que a principal motivação para comprar panelas revestidas de Teflon é que cozinhar com essas panelas não requer o consumo de um único grama de óleo. Porém, mais tarde descobriu-se que o principal incentivo para comprá-los era o fato de as panelas com esse revestimento serem muito fáceis de limpar, pois os alimentos não grudam na superfície. O conteúdo da campanha publicitária foi alterado, o que aumentou significativamente a sua eficácia.
SNICKERS
Na Rússia, as primeiras barras de chocolate Snickers surgiram em 1992 e foram posicionadas como um lanche que substituiu uma refeição completa. Por muito tempo, o ex-consumidor soviético não conseguiu se acostumar com o fato de poder comer sopa no almoço em vez de sopa, e comprou Snickers como “doce para o chá”. Depois que a agência BBDO Moscou assumiu o serviço criativo da marca, a Snickers foi reposicionada para os adolescentes, que em sua maioria amam tudo que é doce e não gostam.
Alka Seltzer
Depois que os anúncios da Alka-Seltzer na década de 1960 começaram a jogar não um, mas dois comprimidos em um copo de água, as vendas da droga dobraram. A agência Tinker&Partners apresentou uma estratégia publicitária astuta.
Há uma história semelhante sobre um brilhante comerciante que foi o primeiro a indicar nas instruções de uso do xampu que ele deveria ser aplicado nos cabelos e enxaguado duas vezes, o que dobrou as vendas.
Pepsi
Nikita Khrushchev foi o primeiro a anunciar a Pepsi na Rússia. Em 1959, na Exposição Nacional Americana em Moscou, Sokolniki, o então vice-Richard Nixon, desempenhando habilmente o papel de anfitrião, ofereceu a Nikita Khrushchev uma bebida para experimentar. A foto em que Líder soviético segurando um copo com o logotipo da Pepsi nas mãos, há muito tempo não sai das páginas de jornais e revistas publicitárias. Esse momento significativo na história da marca é considerado o “aniversário” da Pepsi na Rússia.
Timberlândia
Da história da Timberland. No início da década de 1980, a Timberland passava por momentos difíceis. Ela produzia bombas de qualidade com preços mais baixos do que os Topsiders líderes do setor. Pareceu um bom produto e o preço baixo deveria ter funcionado para eles, mas as coisas não estavam indo bem. A Timberland tomou então uma decisão muito simples: aumentou os seus preços até ficarem muito mais elevados do que os preços dos Topsiders. As vendas aumentaram acentuadamente. O que confirma a validade da afirmação de David Ogilvy: “Quanto maior o preço, mais desejável o produto se torna aos olhos do comprador”.
Parlamento
Ao mesmo tempo, a marca de tabaco Parlamento seguiu o mesmo caminho. Inicialmente, seus preços eram inferiores aos de seu principal concorrente Marlboro, e as vendas eram bastante modestas, pois enfrentavam muitos concorrentes na categoria de baixo preço em que ninguém apreciava a característica de seu filtro exclusivo. Depois a marca saiu do mercado durante um ano e voltou a entrar com um preço superior ao Marlboro, caindo imediatamente no nicho “premium” onde um filtro diferente de todos os outros apareceu na hora certa.
Woolworth
O fundador da maior rede de lojas Woolworth e o inventor das etiquetas de preços de mercearias e supermercados encontrou o insight certo que lhe permitiu ganhar milhões desmaiando de medo. Um jovem tímido e gago da aldeia, aos 21 anos, conseguiu um emprego como vendedor numa pequena loja. Naquela época, não era indicado o preço das mercadorias nas lojas colocadas no balcão atrás do vendedor. O vendedor determinava “a olho nu” a solvência do comprador e determinava seu preço. Então o comprador negociou ou foi embora. O pobre Frank não sabia como e tinha muito medo de convidar clientes, elogiar os produtos e negociar. Tive tanto medo que um dia até desmaiei enquanto trabalhava. Como punição, o dono da loja puniu-o deixando-o sozinho para vender o dia inteiro, ameaçando que se o lucro fosse inferior ao rendimento diário habitual, ele o despediria.
Antes de abrir a loja, Frank anexou um pedaço de papel com o menor preço possível a todas as mercadorias (um protótipo de etiqueta de preço moderna). Ele colocou todos os produtos estragados despejados no armazém sobre uma mesa enorme, colando nela uma placa que dizia “Tudo por cinco centavos”. Ele colocou a mesa perto da janela para que tanto o produto quanto a placa pudessem ser vistos da rua. E tremendo de medo, começou a esperar pelos clientes, escondendo-se atrás do balcão.
Todas as mercadorias se esgotaram em poucas horas e a receita do dia foi igual à receita da semana. Os compradores, segurando o produto nas mãos e vendo o preço escrito nele, desistiram do dinheiro sem pechinchar.
Frank deixou seu dono, pediu dinheiro emprestado e abriu sua própria loja. Em 1919, o império Woolworth consistia em mil lojas e a fortuna pessoal de Frank era de aproximadamente 65 milhões.
"Livro dos Recordes do Guinness"
O famoso e mais vendido (depois da Bíblia) “Livro dos Recordes do Guinness” nada mais é do que um golpe publicitário inventado pelo diretor-gerente da cervejaria Guinness, Sir Hugh Beaver. Em 1954, em um jantar oferecido pela empresa Wexford para caçadores, Hugh Beaver discutiu com um dos convidados sobre quem poderia voar mais rápido - uma tarambola ou uma perdiz. Foi então que Beaver percebeu que tudo para o globo Durante essas pequenas reuniões, surgem verdadeiras disputas sobre “o melhor”. Ele decidiu que valia a pena criar um livro que contivesse registros oficialmente confirmados em todos os tipos de campos.
Um ano se passou trabalho de pesquisa, e em 27 de agosto de 1955, o primeiro livro de 198 páginas ficou pronto. O sucesso foi impressionante: ainda antes do Natal tornou-se um best-seller no Reino Unido, trazendo bons rendimentos para a marca de cerveja.
Dewar
Em Londres, no final do século XIX, o brandy, o rum e o gin eram muito populares. Portanto, não foi fácil promover. O astuto Thomas Dewar, um dos fundadores da marca familiar, escolheu uma estratégia inesperada. Ele contratou clientes de palha para visitar vários pubs e exigir o uísque Dewar's. Naturalmente, estava esgotado e eles foram embora. Depois de várias visitas, o próprio Dewar apareceu no bar e se ofereceu para fechar um contrato de fornecimento de uísque.
Em 1892, Thomas Dewar foi para viagem ao redor do mundo. Em dois anos, visitou 26 países, e 32 agentes começaram a trabalhar para a empresa e surgiram várias empresas exportadoras da Dewar. O faturamento da empresa nesse período aumentou 10 vezes. E Tommy Dewar escreveu seu famoso livro “A Walk Around the World”.
Camelo
A marca de tabaco Camel foi uma das primeiras na América a experimentar publicidade teaser em 1913. Tendo decidido que um camelo não é apenas uma imagem memorável e brilhante, mas também um excelente motivo para inovações publicitárias, especialistas da tabaqueira RJR, poucos dias antes do primeiro lote de cigarros ser colocado à venda, publicaram anúncios misteriosos nos jornais de quase noventa cidades americanas. “Camelos”, dizia o primeiro. Poucos minutos depois apareceu a mensagem “Camelos estão chegando”, e então - “Amanhã haverá mais camelos na cidade do que na Ásia e na África juntas”! Na manhã seguinte, os assustados e intrigados americanos finalmente descobriram toda a verdade. “Chegaram os cigarros Camel!”, dizia o anúncio final.
IKEA
Quando foram abertas as primeiras lojas IKEA nos Estados Unidos, já reconhecidas na Europa, as vendas de móveis não corresponderam às expectativas. Depois de realizar pesquisas, descobriu-se que embora os americanos gostassem da simplicidade do design, eles queriam móveis que combinassem mais tamanhos grandes suas casas. Bastava aumentar o tamanho dos móveis.
Procter & Gamble
O principal químico-tecnólogo da Procter & Gamble, Victor Mills, que ajudou sua filha a cuidar dos filhos, teve que retirar repetidamente fraldas molhadas de seus próprios netos, lavá-las e secá-las. Claro, ele não gostou do processo e queria de alguma forma facilitar sua vida. Então me veio à mente a ideia de uma “fralda” descartável - um absorvente dobrado e de alta absorção, que foi planejado para ser colocado em uma calcinha de formato especial. Após vários experimentos com diversos materiais, a Mills desenvolveu um novo produto para a P&G, que passou a produzir com a marca Pampers, que se tornou um nome familiar.
Chupa Chups
Normalmente, depois de comerem caramelo, as mãos de todas as crianças ficam pegajosas e, sem hesitar, elas as enxugam na roupa. Um pirulito (originalmente de madeira), que podia ser chupado como se fosse um garfo e sem manchar a roupa, foi inventado em 1958 por Enrique Bernat. A USP do produto era que ele podia ser sugado sem sujar a roupa e as mãos. Ao mesmo tempo, surgiu o primeiro slogan do Chupa Chups - “É redondo e duradouro” (~ É redondo e longo). O inovador stick foi apreciado por consumidores de todos os países do mundo, que continuam a chupar o doce de fruta pelo 54º ano.
Nestlé
O logotipo original da Nestlé, fundada na década de 60 do século XIX, era assim: um ninho com três filhotes e sua mãe. Henri Nestlé utilizou o brasão da família como marca registrada para seus primeiros produtos. Naquela época, uma família tradicional era considerada composta por pais e três filhos. Mais tarde, perto de meados do século XX, as tradições mudaram. O logotipo também mudou. Já no ninho, tradicionalmente para a Europa, ficam apenas 2 filhotes.
Marlboro
A marca Marlboro apareceu pela primeira vez em 1924 e foi posicionada como o primeiro cigarro feminino. Foi escolhido um slogan puramente feminino: “Mild as May” - “Tender as May”. A estrela de Hollywood Mae West foi convidada como o rosto da marca. A embalagem também foi voltada ao público feminino: um filtro com faixa vermelha resolveu uma dupla tarefa: esconder marcas de batom desleixadas e proteger os dentes brancos das mulheres do amarelamento. Mas por mais que os publicitários tentassem, o produto não agradava às mulheres: o cigarro estragava o hálito, amarelava e causava uma tosse seca e dolorosa. Portanto, para sobreviver no mercado após duas décadas, a marca teve que mudar de gênero.
Para mudar a ideia do cigarro com filtro como um produto “para meninas”, a Philip Morris convidou um dos melhores publicitários americanos, Leo Burnett, que criou a imagem do “Cowboy Domador da Pradaria”. O cowboy, a personificação do espírito americano, tocou os consumidores. Os cartazes nos lembraram dos verdadeiros heróis da América - caras brutais conquistando as estepes selvagens. Eles conquistaram a todos – homens e mulheres, negros e latinos. As vendas do Marlboro cresceram tanto em apenas um ano que passaram a ocupar a quarta posição no ranking de vendas de todos os produtos de tabaco.
Além disso, o Malrboro passou a ser produzido na embalagem “Flip-top”, que mais tarde se tornou padrão - uma caixa de papelão rígido com tampa articulada. Essa embalagem era ao mesmo tempo puramente prática (os cigarros não amassavam) e de enorme importância mercadológica - agora o fumante tinha que demonstrar o maço para outras pessoas toda vez que fosse fumar, porque abrir o “flip-top” no bolso era inconveniente .
De Cervejas
Sabe-se que o consumidor não compra um produto, mas sim uma solução para o seu problema. Assim, a empresa sul-africana de diamantes De Beers ofereceu aos homens uma solução para todos os seus problemas com o sexo oposto, construindo uma campanha publicitária engenhosa com base nesta ideia.
Em 1948, Harry Oppenheimer, chefe da De Beers, viajou para a Alemanha para se encontrar com representantes da agência de publicidade N.W. Ayers. Ele foi até lá com a firme intenção de mudar a ideia das pessoas sobre os diamantes: devemos garantir que esta pedra deixe de ser uma bugiganga para sacos de dinheiro, mas se torne uma mercadoria cotidiana, sem a qual pessoas comuns não consegui sobreviver. Cartazes publicitários retratando atrizes glamorosas com anéis nos dedos e brincos nas orelhas foram substituídos por cartazes em preto e branco com imagens de diamantes e as inscrições “Alivia dores de cabeça desde 1888”, “Pense nisso. O divórcio é mais caro”, “Não, sua esposa não pagou essa publicidade (mas ela nos contou quais jornais você lê)” e assim por diante. Assim, a De Beers provou que era possível vender luxo às mulheres através dos seus homens.
Red Bull
Quando a bebida foi introduzida em um amplo mercado (Europa, EUA), os principais concorrentes eram Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt e Anheuser-Busch. Todos tinham um conceito semelhante - tonificavam e estimulavam, e o energético Jolt Cola continha, entre outras coisas, uma dose dupla de cafeína em relação ao Red Bull.
Então Dietrich Mateschitz deu um passo arriscado: aumentou artificialmente o preço pela metade em relação aos concorrentes, reduziu o volume dos recipientes em forma de bateria e começou a colocar latas nas lojas não nos departamentos de bebidas, mas em qualquer outro (observe quando o próximo Chegando à loja, você encontra latas de Red Bull junto com outras bebidas energéticas quase no departamento de salsichas, inclusive a alcoólica).
Além disso, caixas de Red Bull foram distribuídas gratuitamente aos estudantes nos campi universitários. Nas festas de estudantes, o Red Bull explodia em alta, pois por uma casual e feliz coincidência rapidamente se descobriu que combinava perfeitamente com a vodka. Assim nasceu um novo coquetel, o Vodka Red Bull, que se tornou muito popular.
ARIEL
Há rumores de que as chamadas sextas-feiras casuais, quando você pode fugir do rígido código de vestimenta adotado nas grandes empresas e trocar o terno formal por roupas casuais, foram inventadas pela P&G para fins publicitários. Na década de 80 do século 20, a maior empresa do mundo, a P&G, era líder no mercado de sabão em pó nos Estados Unidos. Mas, apesar da elevada atividade publicitária, a quota de mercado não queria crescer. Em seguida, a empresa realizou um estudo e avaliou o mercado de cuidados com roupas. Em termos percentuais, constatou-se que o pó é utilizado em 65% dos casos e a lavagem a seco em 35%. A empresa descobriu ainda que 70% dos consumidores de sabão em pó estão empregados e usam ternos 5 dos 7 dias por semana, que são lavados a seco.
Além disso, uma pesquisa conjunta da P&G e da Levi Strauss Jeans mostrou que os funcionários que usam roupas casuais são mais criativos e trabalham com muito mais eficiência do que aqueles que usam ternos. E o que eles fizeram? A P&G introduz internamente o direito de usar roupas casuais às sextas-feiras. Esta notícia, graças aos esforços de ambas as empresas, recebeu grande cobertura da imprensa e muitas empresas seguiram o exemplo. O mercado de sabão em pó cresceu 20%.