Qual é o papel da mídia na comunicação. O papel da mídia na sociedade moderna e na formação da opinião pública

Se os meios de atividade pró-jornalística eram predominantemente formas de comunicação oral e escrita, então o próprio jornalismo está diretamente relacionado com a utilização de meios técnicos de comunicação desenvolvidos - a imprensa (meio de divulgação de informação através da reprodução impressa de textos e imagens), rádio (transmissão de informação sonora através de ondas electromagnéticas) e televisão (transmissão de informação sonora e vídeo também através de ondas electromagnéticas; para rádio e televisão é obrigatória a utilização de receptor adequado).

Graças à utilização destes meios de comunicação, surgiram três subsistemas de jornalismo: impresso, rádio e televisão, cada um dos quais composto por um grande número de canais - jornais individuais, revistas, almanaques, livros, programas de rádio e televisão, capazes de sendo distribuído tanto em todo o mundo quanto em pequenas regiões (regiões, distritos, distritos). Cada subsistema individual desempenha sua parcela de funções do jornalismo com base na utilização de suas especificidades, manifestadas principalmente nos métodos de registro e transmissão de informações.

Informação de massa é “mensagens e materiais impressos, de áudio, audiovisuais e outros destinados a um círculo ilimitado de pessoas”. Em outras palavras, trata-se de qualquer informação que possa ser acessada gratuitamente.

Meios de comunicação de massa significam uma publicação periódica impressa, rádio, televisão, programa de vídeo, programa de noticiário ou outra forma de divulgação periódica de informação de massa.

Assim, podemos dizer que os Meios de Comunicação de Massa (abreviados como Meios de Comunicação de Massa, também podem ser definidos como Meios de Comunicação de Massa) são complexos organizacionais e técnicos que proporcionam rápida transmissão e replicação em massa de informações verbais, figurativas e musicais e possuem as seguintes características:

• - Distribuição massiva (1000 ou mais exemplares para jornais, revistas e mailings);
• - Frequência, que não deverá ser inferior a uma vez por ano;
• - Obrigatório: uma fonte de sinal implica uma grande audiência.

A impressão (jornais, semanários, revistas, almanaques, livros) adquiriu um lugar especial no sistema midiático devido ao registro da informação em uma folha de papel (em tecido, tela polimérica, etc., o que não é importante) utilizando técnicas tipográficas para reproduzir textos e imagens em preto e branco ou em cores. Os produtos que emergem da imprensa carregam informações na forma de texto alfabético impresso, fotografias, desenhos, cartazes, diagramas, gráficos e outras formas visuais e gráficas que são percebidas pelo leitor-espectador sem a ajuda de quaisquer meios adicionais (enquanto para receber rádio - a informação televisiva requer televisão, rádio, gravador, etc.).

Esta circunstância (o facto de a informação na imprensa ser registada num pedaço de papel e ser percebida pelo leitor “sem intermediários”) contribui para a manifestação de uma série de propriedades importantes da relação entre a imprensa e o público.

Em primeiro lugar, existe a possibilidade de um conhecimento rápido e geral de todo o “repertório” de mensagens incluídas num número ou livro, o que por sua vez permite obter uma orientação holística primária em todo o volume e variedade de informação (com base em o local da obra na página, títulos e subtítulos, “leads” e outras partes destacadas das obras). Graças a isso, é possível ter uma impressão geral do conteúdo do fascículo e, a seguir, selecionando o material de interesse, determinar a natureza da “extração” (visualização, leitura seletiva, leitura detalhada, salvamento do fascículo ou recortes de para armazenamento e releitura, etc.).

Em segundo lugar, você pode utilizar as possibilidades de “leitura retardada” - após a familiarização inicial, deixar o material para leitura cuidadosa e detalhada em horário conveniente e em local adequado (por exemplo, adiar o conhecimento do assunto para a noite, interromper ler o livro para voltar a ele mais tarde e etc.).

Tudo isso é possível porque as publicações impressas são autônomas devido ao método de fixação. São fáceis de ter “com você” e de acessar informações “extraídas” em um horário conveniente, sem incomodar outras pessoas e em circunstâncias que não permitem ou interferem em ouvir rádio ou assistir televisão (em trem, metrô, ônibus , avião, etc.). É verdade que você pode usar um rádio ou TV portátil (incluindo um player) equipado com fones de ouvido, mas neste caso surgem dificuldades e restrições adicionais (você precisa levar o equipamento com você, pode haver interferências e restrições, blindagem, transmissão de um programa isso não é de interesse, etc.). Ao mesmo tempo, a leitura do texto e a percepção do material gráfico impresso ocorrem de acordo com o desejo, de forma seletiva, na ordem, ritmo e ritmo que o próprio leitor estabelece. Ele pode consultar várias vezes a mesma obra, armazenar o que necessita, sublinhar, fazer anotações nas margens (marginália), etc. e assim por diante. Tudo isto determina muitos graus de liberdade no contacto com as publicações impressas, o que as torna meios de informação de massa insubstituíveis e importantes para o período previsível.

No entanto, a impressão também possui propriedades que a tornam inferior a outros meios de comunicação. Se a televisão e especialmente o rádio são capazes de transmitir informações de forma quase contínua e extremamente rápida, então a própria tecnologia de impressão está fadada à publicação discreta de edições e livros. Atualmente, a frequência de publicação dos periódicos impressos varia de diária (jornal) a anual (almanaque). Claro que é possível publicar jornais, especialmente com informação de emergência, várias vezes ao dia (isto muitas vezes acontecia em condições de meios de comunicação audiovisuais subdesenvolvidos), mas isso está associado a dificuldades de impressão e entrega e, portanto, com o difusão generalizada da rádio e da televisão, esta prática quase cessou.

Assim, a imprensa perde na eficiência da informação. Afinal, é impossível evitar um intervalo de tempo significativo entre a preparação da edição, a impressão da tiragem, a entrega e o recebimento da mesma pelo “consumidor”. Isto é especialmente verdadeiro para a imprensa distribuída por todo o país. Embora muitas publicações sejam impressas localmente (a partir de originais recebidos por fototelégrafo) quase simultaneamente com a sua impressão no local principal de publicação, no entanto, devido à diferença de fusos horários entre as diferentes regiões do país e à necessidade de prazo de entrega, uma parte significativa da audiência recebe jornais nacionais muito mais tarde do que os locais, e às vezes até no segundo ou terceiro dia.

Também é impossível não ter em conta que a impressão só é acessível a uma pessoa alfabetizada que tenha capacidades de leitura suficientemente desenvolvidas que lhe permitam usufruir de todas as vantagens deste meio de comunicação: um elevado e, no âmbito do desenvolvimento da rádio e da televisão , um nível cada vez maior de analiticidade e comentários sobre a informação; organização de coleções e páginas de jornais e revistas de acordo com “regras” especiais; um sistema de seleção de fontes, organização de materiais de acordo com seu significado, vários tipos de destaque, etc. Por exemplo, a falta de habilidade para visualizar uma publicação por títulos e disposição de materiais, determinando assim os objetos e a natureza da leitura, complica significativamente os contatos do leitor com a imprensa e limita as possibilidades de uso ideal dos periódicos para obter “necessidade e suficiente " Informação.

Tanto as propriedades positivas como negativas da impressão dependem da natureza deste meio de comunicação. Em condições de proximidade à rádio e à televisão, devem ser tidos em conta tanto quanto possível pelos jornalistas, a fim de aproveitar plenamente os positivos e minimizar os negativos. A base sobre a qual se constrói a atividade do jornalista de imprensa passa por apostar na especificidade: um veículo relativamente raro, que permite e exige informação analítica aprofundada; fixado no papel, o que permite diversificar o modo de “retirar” informações; a possibilidade de armazenamento a longo prazo e diversas formas de utilização das informações registradas em papel.

O segundo meio de comunicação de massa mais popular é a radiodifusão. Sua característica mais característica é que o portador da informação, neste caso, é apenas o som (incluindo pausas). A comunicação por rádio (usando ondas de rádio - transmissão terrestre, realizada por fios - transmissão com fio) permite transmitir informações instantaneamente a distâncias ilimitadas, e o sinal é recebido no momento da transmissão (ou - ao transmitir em distâncias muito longas - com um pequeno atraso).

Se inicialmente o rádio era capaz de transmitir apenas mensagens de voz, então, à medida que a tecnologia de transmissão e recepção do rádio melhorou, tornou-se possível transmitir todos os tipos de som - fala, música, ruído. Graças a isso, o rádio é capaz de criar uma imagem sonora completa do mundo. Suas capacidades técnicas são ainda enriquecidas pela gravação e reprodução de som nos modos “estéreo” e “quad”, o que muitas vezes aumenta muito a capacidade de transmitir som “desenho” ao cobrir eventos, transmitir ações de palco e obras musicais. A invenção de vários métodos de gravação de som permitiu utilizar amplamente as possibilidades de edição, reprodução integral ou “citação” de programas antigos, criação de obras “reeditadas”, etc.

A característica do rádio é a extravisualidade - (latim viceo “visão”). À primeira vista, esta é uma desvantagem da rádio, mas na verdade, constituindo a base profunda da especificidade da rádio, a não visualidade permite concretizar as possibilidades do som numa medida que a televisão não o permite. Um jornalista de rádio deve lembrar constantemente que a impressão fornece uma imagem estática, a televisão fornece uma imagem em movimento e que no rádio é necessário perceber a possibilidade de “som puro” ao máximo possível.

A ausência de imagens de vídeo apresenta aos ouvintes de rádio dois grupos de possibilidades perceptivas. A primeira se deve ao fato de o som “puro” ser percebido de forma mais plena e profunda, pois o ouvinte não se distrai do som da fala, da música, das vozes da vida, e “não compartilha” sua atenção ao som com o que o acompanha.

O segundo grupo de possibilidades de percepção associadas à ausência de vídeo é a ativação da imaginação dos ouvintes, permitindo-lhes demonstrar a sua capacidade de “fantasiar” uma imagem mental. O teatro radiofônico, as memórias radiofônicas, a leitura de obras de arte e a difusão de composições literárias e musicais não obrigam o ouvinte a perceber Hamlet ou Rei Lear através da aparência de um ator, mas permitem-lhe criar, com a ajuda da música e do texto, seus próprios visão do personagem, correspondendo à natureza pessoal da percepção da obra de arte (embora o ator ou apresentador de alguma forma “defina o quadro” da imaginação do ouvinte).

No entanto, as características do rádio também determinam algumas de suas propriedades negativas. A emissão de rádio é, em certo sentido, forçada - o programa só pode ser ouvido enquanto está no ar, na mesma ordem, andamento e ritmo que são definidos no estúdio. Portanto, é impossível adiar a escuta para um horário conveniente (e nem sempre ter um gravador ajuda aqui), fazê-la mais rápido ou mais devagar, na ordem escolhida, muito menos “olhar”, como é típico dos contatos com textos impressos. Essas características do rádio tornam necessário estudar com especial atenção as capacidades de determinados segmentos de audiência e compor programas levando em consideração ao máximo as formas típicas de distribuição do tempo, a natureza das atividades e o estado mental e físico dos ouvintes nos diferentes períodos de tempo.

De certa forma, os contactos com a rádio são afectados negativamente pelo facto de apenas os receptores auditivos estarem envolvidos na percepção das emissões, o que permite combinar com a escuta das emissões muitas outras tarefas e actividades onde as mãos e os olhos estão predominantemente ocupados. . Por isso, por um lado, ampliam-se as possibilidades de transmissão de informações de massa, à medida que se preenchem os “nichos” de sua percepção inacessíveis à imprensa e à televisão (“apoio radiofônico” do horário da manhã, do tempo de viagem, do organização do rádio funcional no processo de trabalho nas empresas, por exemplo, uma indústria de costura ou relojoeira, o rádio na vida de uma dona de casa, uma jovem mãe, etc.) com o uso generalizado de recursos de fácil acesso e facilidade de uso equipamentos de rádio, principalmente transistores portáteis.

Por fim, refira-se que, embora seja possível criar vários canais de radiodifusão, o ouvinte num determinado período de tempo consegue perceber apenas um programa, abandonando todos os outros em execução em simultâneo (afinal, a escuta atrasada, como a atrasada ler, é impossível). Portanto, é importante ter uma política de programação rigorosa e claramente orientada para o público, que, se bem implementada, resultará numa “sobreposição” mínima de programas necessários para o mesmo público.

A televisão surgiu na década de 30 e tornou-se, tal como a rádio, um participante igual no “triunvirato” dos meios de comunicação de massa na década de 60 do século XX. Posteriormente, desenvolveu-se em ritmo mais acelerado e em vários parâmetros (informação de eventos, cultura, entretenimento) passou para o primeiro lugar.

A especificidade televisiva nasceu, por assim dizer, na intersecção das possibilidades do rádio e do cinema. Do rádio, a televisão aproveitou a oportunidade para transmitir um sinal por meio de ondas de rádio em longas distâncias (porém, devido ao fato de a televisão utilizar ondas métricas e decimétricas que se propagam em linha reta, a televisão só consegue superar longas distâncias com a ajuda de linhas retransmissoras terrestres ou comunicações espaciais por satélite). Este sinal contém simultaneamente informações de áudio e vídeo, que na tela da TV, dependendo da natureza da transmissão, têm caráter cinematográfico ou caráter de fotografia, diagrama, gráfico, etc.

Em outras palavras, as imagens de vídeo na televisão podem ser semelhantes às imagens de filmes e às formas de apresentação de materiais de vídeo em livros, revistas e jornais (tanto em preto e branco quanto em cores), com as limitações associadas ao tamanho, capacidade de reprodução de cores e resolução. da tela da televisão. O texto impresso também pode ser reproduzido na tela da TV.

Tal como na rádio, na televisão é possível organizar emissões ao vivo tanto do estúdio como do palco (embora a transmissão directa apresente uma série de dificuldades técnicas que podem ser ultrapassadas com o desenvolvimento da tecnologia de vídeo e dos canais de comunicação). As vantagens dessa transmissão operacional “ao vivo”, transmitida diretamente do local do evento, são o “efeito de presença”, que é muito maior que o do rádio, pois o som e o vídeo estão em unidade orgânica e ambos os mais estão envolvidos tipos importantes de receptores humanos, o que garante a criação de conexões mais fortes com o público. A unidade dos meios audiovisuais (som-visuais) cria as mesmas oportunidades para os programas filmados (filme ou vídeo), que ocupam um lugar significativo na estrutura dos programas.

A síntese audiovisual na televisão pode assumir diferentes formas - “áudio” e “vídeo” podem atuar em igualdade de condições, mas em casos necessários, os programas são feitos com ênfase em áudio ou vídeo (como, por exemplo, um programa de um galeria de Arte). Um papel significativo, às vezes decisivo, para a qualidade das transmissões é desempenhado pela edição (mesmo no caso de um ator), pelo uso hábil de close-ups e pela organização tempo-rítmica da apresentação do material. As especificidades da televisão determinam as características de todos os tipos de programas - jornalísticos, artísticos e de ciência popular.

Para um jornalista de televisão, é importante levar em consideração as peculiaridades da percepção do público sobre os programas. Embora a audiência total da televisão chegue a milhões, um pequeno grupo de pessoas, geralmente familiar, geralmente se reúne em torno da tela, e a exibição geralmente ocorre em casa.

O grande público recorre à televisão principalmente nos tempos livres, na maioria das vezes à noite, após um dia de trabalho ou em dias de descanso, o que exige que os jornalistas sejam capazes de aliar a riqueza informativa a um elevado nível de fascínio, com a capacidade de “encaixar” programas em horas de descanso e preparação para o próximo dia útil.

A mesma “compulsão” (como acontece com o rádio) dos programas de televisão, ou seja, A incapacidade do espectador de alterar o tempo de visualização dos programas, a sua ordem, estrutura e ritmo, requer uma abordagem particularmente cuidadosa à programação.

A imprensa, o rádio e a televisão representam uma espécie de “triunvirato” dos meios de comunicação de massa, cada um dos quais possui uma série de características que se manifestam na natureza e nos métodos de transmissão de informações ao público. No entanto, apesar da presença de propriedades específicas, a imprensa, o rádio e a televisão têm algo em comum - esta é a capacidade de transmitir mais ou menos rapidamente informações verbais, conceituais e emocional-figurativas a um público de massa. As formas de concretização do conceito e da imagem podem ser comuns a dois dos três meios de comunicação (sonoridade na rádio e na televisão, imagens fixas na televisão e na imprensa, narração não visual - sonora e verbal - na rádio e na imprensa, etc.). Mas também existem características únicas que pertencem apenas a um determinado meio (imagens cinematográficas na televisão, informações verbais e cartas na imprensa, mensagens de áudio não visuais no rádio).

Na última década, a estes “triúnviros” juntou-se o quarto tipo de canais de informação em desenvolvimento activo - a rede mundial de computadores (representada no nosso tempo pela Internet), na qual a informação de massa ocupa um lugar significativo (juntamente com a informação especial) . São versões eletrônicas e resumos de jornais, os chamados. jornais e revistas online, “redes de radiodifusão” de rádio e televisão, sites (“páginas”) de jornalistas individuais, além disso, alterando prontamente o conteúdo e recebido em tempo real. Assim, as redes de computadores combinam as capacidades de todos os tipos de mídia, embora os textos impressos só possam ser lidos em um monitor (e, se necessário, impressos em sua própria impressora). Também é importante levar em conta que a maior parte da informação é transmitida em línguas estrangeiras, o que dificulta o domínio completo da informação por muitos, mesmo que exista um programa tradutor no computador.

O significado para o grande público da informação recebida através de redes informáticas globais, como a Internet, ainda não é suficientemente claro. A maior parte do nosso público ainda não tem oportunidade de acessar a Internet. Aqueles que utilizam as suas capacidades na maioria das vezes apenas se sintonizam para receber informações, “estimar” as suas capacidades e desenvolver a sua atitude em relação a ela como um canal de informação de massa.

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O artigo é dedicado não só ao papel crescente do espaço de informação na sociedade moderna, mas também à necessidade de controlo dos meios de comunicação, pelo que o autor propõe a criação de um conselho profissional independente de meios de comunicação.

Kagramanyan Nonna
O lugar e o papel da mídia na vida pública do estado
“Estratégias Econômicas”, nº 08-2006, pp.

O papel da mídia nos processos políticos

Hoje, quando a qualidade da tecnologia da informação determina cada vez mais a natureza da vida da sociedade, a questão da relação entre a sociedade e os meios de comunicação social, o grau de liberdade dos meios de comunicação social em relação à sociedade, ao governo e ao Estado (especialmente o Estado que reivindica democracia estatuto) é de particular importância.

Dado que os meios de comunicação social desempenham um papel significativo na vida política da sociedade, tendo uma relação directa com a sua vida e desempenhando funções reprodutivas (representando a política através da rádio, da televisão e da imprensa) e produtivas (criativas), eles, na mesma medida que os criadores da política, assumem a responsabilidade pelos processos que ocorrem na sociedade. E se assim for, então eles deveriam ser guiados principalmente pelos interesses da sociedade e do Estado.
Mas isso ocorre se você seguir a lógica formal. Na verdade, a penetração dos meios de comunicação social na vida política da sociedade é multifacetada. Os meios de comunicação social, considerados como um todo, são uma parte importante da comunicação de massa; desempenham diferentes papéis sócio-políticos, um ou outro dos quais - dependendo de um certo número de situações sócio-políticas típicas - adquire um significado social especial. Estes podem ser os papéis de um organizador, de um unificador, de um consolidador da sociedade e de seu educador. Mas também podem desempenhar um papel desintegrador e separador.

A actividade dos meios de comunicação social tem um impacto extremamente grande na vida da sociedade como um todo, na imagem sócio-psicológica e moral de cada membro desta sociedade, porque qualquer nova informação que chega através dos canais mediáticos é apropriadamente estereotipada e traz consigo muitos vezes repetidas orientações e valores políticos que estão fixados na mente das pessoas. E em períodos de crise do desenvolvimento histórico, como observou Herbert Blumer, as pessoas em estado de ansiedade social são especialmente suscetíveis à sugestão, respondem facilmente a vários novos incentivos e ideias e também são mais suscetíveis à propaganda.

A unificação das nações em Estados fortes e centralizados foi muitas vezes possível, em grande parte, graças ao advento da imprensa, que criou um novo tipo de comunidade social – o público leitor de um único jornal. Os membros desta agregação estão separados por distâncias, mas unidos pela informação que consomem. A imprensa acelerou e pôs em funcionamento o desenvolvimento de símbolos e significados uniformes em escala nacional. Hoje, a mídia não apenas reproduz continuamente esse processo, mas também o leva ao nível global. Esta é a particular relevância do problema, especialmente se tivermos em mente que o papel dos meios de comunicação social continuará invariavelmente a crescer e a intensificar-se, influenciando todos os aspectos da vida da sociedade e do Estado. E neste processo, não menos importante é a identificação e sistematização dos meios de comunicação de massa como fator de estabilidade das relações interétnicas e federais no estado russo.

A mídia é uma das instituições mais importantes da sociedade moderna, influenciando quase todas as áreas da sua atividade, incluindo política, saúde, educação, religião, etc. A cultura de massa em suas diversas variantes é formada, distribuída e preservada com a ajuda da mídia. O seu papel na formação e funcionamento da evolução da consciência social como um todo é enorme. Além disso, a percepção e interpretação dos fenômenos e acontecimentos mais importantes que ocorrem no país e no mundo também são realizadas através da mídia. Estas circunstâncias estão a adquirir particular relevância e significado no contexto da crescente penetração dos meios de comunicação social na esfera política. Actualmente, os meios de comunicação social estão a transformar-se numa das ferramentas mais importantes para a implementação do processo político.

É significativo que na ciência política moderna os meios de comunicação sejam caracterizados por títulos tão pomposos como o de grande árbitro, o quarto poder do governo - juntamente com o legislativo, o executivo e o judicial. A crença na onipotência da televisão é tão grande que, segundo alguns políticos, quem controla a televisão controla o país inteiro. Diz-se que em 1966, depois de o famoso comentador televisivo Walter Cronkite ter visitado o Vietname e declarado que a guerra tinha chegado a um impasse, o presidente dos EUA, Lyndon Johnson, disse aos seus assessores: “Se perdermos Cronkite, então perderemos a América Central”. Segundo um jornalista, o presidente francês Charles de Gaulle perguntou a John Kennedy como ele conseguiu governar a América sem o controle da televisão. Referindo-se à influência da mídia espanhola, o presidente da editora PRISA, Jesus de Polanco, disse uma vez, não sem se gabar: “As duas autoridades mais importantes em Espanha são o governo e a PRISA, e nós nomeamos o governo, e ele governaremos o tempo que quisermos.”

É claro que em todos os argumentos há um elemento de exagero. Mas o facto é que a política moderna não pode ser imaginada sem a imprensa, a rádio e a televisão. Podemos afirmar com segurança que os meios de comunicação social desempenham um papel importante nas tremendas mudanças que o nosso país atravessa actualmente. Além disso, na ausência de partidos da oposição, de quaisquer organizações e sindicatos significativos capazes de representar um verdadeiro desafio ao sistema totalitário, os meios de comunicação social desempenharam o papel de uma espécie de organizador e poderoso estimulador das forças que, em última análise, contribuíram para a derrota política deste sistema.

No início dos anos 1960. O sociólogo canadense Marshall McLuhan, é claro, não sem algum exagero, argumentou que o meio em si é mais importante do que a informação que ele transmite. Deste ponto de vista, cada sistema de comunicação de massa possui características próprias. Mas todos os meios de comunicação estão unidos pela capacidade de comunicar diretamente com o público, como se contornassem as instituições tradicionais de comunicação - escola, família, partidos políticos e organizações. É esta capacidade que é utilizada, por exemplo, por um publicitário que tenta convencer as pessoas a comprarem um determinado produto, ou por um político, partido político, etc. mobilizar apoio em massa para o seu programa.

Durante muito tempo, a principal fonte de informação do público em geral foi a imprensa – jornais e revistas. Muitos deles surgiram como órgãos de um ou outro partido político, ou estiveram de alguma forma envolvidos no processo político. De qualquer forma, os jornais não esconderam desde o início que não seriam politicamente neutros. Também era importante que os jornais oferecessem mais do que apenas informação política e económica. Ao fornecer entretenimento e notícias locais, eles ensinaram as pessoas comuns a vê-los como parte do mundo mais amplo, reagindo aos acontecimentos que nele aconteciam.

A rádio e a televisão expandiram enormemente as possibilidades de exploração dos processos de comunicação de massa para fins políticos. Invenção do rádio no final do século XIX. mudou radicalmente e para sempre o mecanismo de entrega de informações, tornando possível transmiti-las através das fronteiras do estado em longas distâncias sem a necessidade de presença física. No início e durante a Segunda Guerra Mundial, a rádio tornou-se um dos principais meios de mobilização política da sociedade e o mais importante instrumento de propaganda. O seu papel aumentou ainda mais no período pós-guerra. Então o rádio começou a dar lugar gradualmente à força cada vez maior da televisão.

Para a televisão, o período desde a sua criação até à sua transformação num importante instrumento político foi ainda mais curto, o que se explica principalmente pelo ritmo acelerado do seu desenvolvimento e difusão. O início da “era da televisão” na política é considerado 1952, quando foi utilizada pela primeira vez para ampla cobertura da campanha eleitoral presidencial nos Estados Unidos. Nas décadas de 1970-1980. a televisão ganhou cada vez mais peso no processo político e tornou-se o meio de comunicação de massa dominante. Como exemplo da influência da televisão na natureza do comportamento político e especialmente na votação dos eleitores americanos nos Estados Unidos, são frequentemente citados os debates televisivos entre John Kennedy e Richard Nixon em 1960. Elmo Roper, que conduziu uma pesquisa entre os eleitores naquela época, chegou à conclusão de que foram esses debates televisionados que contribuíram significativamente para a vitória de Kennedy. De acordo com os dados existentes, os debates televisivos de 1980 permitiram a Ronald Reagan não só diminuir a diferença de 4% em relação a Jimmy Carter, mas também superá-lo em 5%. Um papel importante foi desempenhado pelos debates televisivos entre os principais candidatos nas campanhas eleitorais subsequentes - entre Ronald Reagan e Walter Mondale em 1984, George Bush e Michael Dukakis em 1988, George Bush e Bill Clinton em 1992.

Gradualmente, os debates televisivos entre candidatos concorrentes aos mais altos cargos electivos como instrumento de luta eleitoral estão a tornar-se cada vez mais reconhecidos em todos os países industrializados, incluindo a Rússia.

A afirmação de Marshall McLuhan de que a “aldeia electrónica” se tornou uma realidade pode ser um exagero, mas a televisão nos países industrializados tem hoje um enorme poder de influenciar a opinião pública. Dependendo de quem está em mãos, pode ser usado tanto para informar objetiva e prontamente as pessoas sobre eventos reais no mundo, educá-las e educá-las, quanto para manipulação no interesse de determinados grupos. O papel dos meios de comunicação social na política não pode ser avaliado de forma inequívoca. São uma instituição complexa e multifacetada, composta por diversos órgãos e elementos que garantem que a população esteja informada sobre os acontecimentos e fenómenos que ocorrem em cada país específico e em todo o mundo. Harold Laswell identificou as seguintes quatro funções principais dos meios de comunicação: monitorizar o mundo (recolher e disseminar informação); “edição” (seleção e comentário de informações); formação da opinião pública; divulgação da cultura. Em outras palavras, a mídia fornece comunicação aprimorada. A tudo isto devemos acrescentar mais uma função importante – a politização da sociedade e a educação política da população em geral. A imprensa, a rádio, a televisão afirmam desempenhar a função de “fiscalizador dos interesses públicos”, de ser “olhos e ouvidos da sociedade”, alertando, por exemplo, para o declínio da economia, o crescimento da toxicodependência e da criminalidade. , corrupção nos corredores do poder, etc. Para justificar tal imagem ou tal afirmação, os meios de comunicação social devem parecer independentes tanto do ponto de vista económico como político.

O papel da mídia na interação informacional entre governo e sociedade

Nos últimos anos, a Rússia tem assistido a uma tendência negativa associada à interrupção da troca de informações entre o governo e a sociedade. O lugar-comum da maioria das discussões de especialistas tem sido a afirmação de bloqueio de canais de feedback no sistema de relações “governo – sociedade”.
O espaço de informação adapta-se inevitavelmente aos interesses políticos e económicos. Depende de apoio financeiro ou está sob controle administrativo direto. Como resultado, os meios de comunicação social estão a transformar-se numa economia subsidiária de sujeitos políticos que perseguem interesses privados.

O fenómeno da política virtual tornou-se típico da Rússia moderna. A política de informação é geralmente entendida como virtual, criando mitos para a sociedade, para os grupos-alvo, para as elites dominantes. Muitos especialistas afirmam que o Estado, representado pelos poderes Executivo, Legislativo e Judiciário, perdeu completamente a mídia como importante mecanismo de interação e entendimento mútuo com o povo. Os meios de comunicação social na sociedade russa ainda não foram definidos nem como um meio de informar o público nem como uma forma de monitorizar o público sobre as actividades das autoridades. Infelizmente, os meios de comunicação (especialmente os eletrônicos) escolheram como principal tarefa a substituição da realidade pela virtualidade. A sociedade hoje vê uma imagem virtual de poder. A televisão não reflete a realidade, mas cria uma imagem distorcida dela, deformando a consciência da sociedade. Em condições em que a mídia é um verdadeiro fator sócio-político que influencia ativamente a sociedade, a economia, a política, a estética, quando a mídia determina os gostos, necessidades e pontos de vista da sociedade, nem uma única empresa de televisão russa declarou oficialmente o seu compromisso com os interesses nacionais da Rússia.

Enormes camadas de informação relevante e socialmente significativa não são deliberadamente abordadas nos meios de comunicação social. Esta situação nas ondas radiofónicas russas contribui para a degradação da população, enfraquece a imunidade espiritual da nação e separa, em vez de consolidar, o povo multinacional da Rússia. A principal razão para isso é a falta de uma política de informação eficaz no estado. Ao criar uma política de informação eficaz, os meios de comunicação social e o Estado devem guiar-se pelos seguintes princípios:

• o princípio da igualdade de interesses, ou seja, levar a cabo uma política de informação que tenha em conta os interesses de todos os participantes no mercado da informação;
  
• o princípio da orientação social e espiritual, o que significa que as principais atividades da política de informação devem ter como objetivo garantir os interesses sociais e espirituais dos cidadãos russos;
  
• o princípio da abertura da política, onde todos os principais acontecimentos da política de informação são discutidos abertamente pela sociedade, etc.
  

Surge a questão: isso levará à introdução da censura? Nos países europeus, existem conselhos de supervisão públicos que gozam de autoridade na sociedade. É possível manter um equilíbrio frágil entre a liberdade dos meios de comunicação social e as suas restrições em nome dos direitos e liberdades, do respeito pelo indivíduo?

Na política russa moderna, os meios de comunicação social, conforme declarado, devem desempenhar as funções de assegurar o diálogo entre as autoridades e os cidadãos, informando os cidadãos sobre as decisões das autoridades, sobre a situação do país e do mundo. Discutimos acima a questão da desconfiança na objectividade dos meios de comunicação por parte das autoridades, e consideraremos a questão da desconfiança nos meios de comunicação por parte dos cidadãos. Os cidadãos não confiam nos meios de comunicação estatais porque são criados pelas autoridades e perseguem os interesses das autoridades, o que indica um certo subjetivismo. E os meios de comunicação independentes não são confiáveis ​​porque protegem os interesses das empresas. A maioria dos cidadãos não compreende e não quer compreender a essência dos problemas políticos, percebendo que nada depende deles. Portanto, os cidadãos acreditam que quanto mais longe da política melhor. A confiança e o interesse das pessoas comuns na política, no governo, nos governos estaduais e municipais estão caindo.

Vejamos outro exemplo de desconfiança pública na mídia. Os resultados de numerosos inquéritos sociológicos, declarações de políticos, publicitários e cientistas indicam que os meios de comunicação social são agora menos confiáveis ​​do que as autoridades. Apenas 8% dos russos acreditam no que a mídia escreve e transmite. As pessoas estão cansadas da negatividade, do crime, da violência, do niilismo, etc. A crise da mídia russa, na opinião do autor, a perda de diretrizes morais está intimamente relacionada aos processos da vida socioeconômica e política do país. O conflito, quando o governo culpa a mídia por tudo, e a mídia culpa o governo, é modelado com o objetivo de evitar a responsabilidade para com a população. A mídia e a sociedade vivem uma crise profunda. A mudança nas formas de propriedade dos meios de comunicação social e a necessidade de sobreviver nas condições de mercado afectam negativamente a qualidade e o conteúdo dos materiais.

É preciso levar em conta, porém, que os meios de comunicação hoje não são o único fator no espaço informacional. Ao lado dos jornais, da televisão e da rádio, existe e ganha força a Internet - uma das ferramentas promissoras e poderosas para implementar a componente ideológica da política de informação, tornando a informação acessível tanto aos meios de comunicação como à sociedade. Não importa para o consumidor de onde veio a informação, o principal é que seja rápida e confiável.
A Rússia está a aproximar-se formalmente de uma sociedade móvel, um dos elementos da qual são os meios de comunicação móveis.

O autor está convencido de que um dos canais de comunicação mais promissores entre governo e sociedade é a Internet. O trabalho correto e oportuno com o site de uma estrutura federal ou regional pode torná-lo um portal de informações que fornece informações objetivas e confiáveis ​​​​tanto à mídia quanto ao cidadão comum. Isto terá um impacto positivo no problema de reconhecimento, classificação e imagem dos dirigentes das estruturas relevantes.

Além disso, a Internet proporciona um mecanismo simples e eficiente de feedback entre o governo e a sociedade, entre o centro e as regiões.
Segundo o autor, mesmo o trabalho mais profissional do secretário de imprensa não trará resultados se a própria organização não atuar com competência e na direção certa. Mais do que qualquer trabalho competente de um especialista em informação, casos específicos contarão sobre a estrutura, que é o ponto de partida para o trabalho do secretário de imprensa. Mas ainda assim, o autor notaria o papel dominante da mídia neste processo.

Hoje, há insatisfação entre a população com a política programática da mídia (tanto russa quanto regional) e uma demanda crescente entre os cidadãos por informações objetivas sobre as atividades dos órgãos governamentais e, em particular, do gabinete do representante plenipotenciário de o Presidente da Federação Russa no Distrito Federal Central. O autor considera importante que as autoridades federais desenvolvam, com a participação do público, um documento que defina as perspectivas de desenvolvimento dos meios de comunicação no âmbito da estratégia nacional para o desenvolvimento da informação da sociedade, o que permitiria formular baseia-se no conceito de política de informação do Estado russo. Este conceito, baseado em garantias constitucionais de liberdade de expressão e acesso à informação para todos os cidadãos da Federação Russa, deverá contribuir para a formação de um espaço de informação unificado.

O espaço de informação é a base para o desenvolvimento socioeconómico, político e cultural e para garantir a implementação dos ideais políticos da Rússia. Um espaço de informação eficaz garante a construção de uma sociedade da informação no país e a sua entrada na comunidade global de informação.

O principal objetivo da interação das autoridades com os meios de comunicação é transmitir aos cidadãos informações sobre a atuação das autoridades, a formação da opinião pública e muito mais, conforme mencionado acima.

O espaço de informação da Rússia é um conjunto de esferas de informação nas quais as autoridades públicas, a sociedade civil e os cidadãos individuais realizam os seus interesses.

Considerando a legislação informacional como o mais importante fator formador de sistemas na formação do espaço informacional do país e suas regiões, e constatando a inconsistência da legislação vigente com as condições de existência dos meios de comunicação, o autor considera necessária a criação de um conselho profissional independente sobre a mídia. Hoje, na Rússia, a criação de tal conselho público torna-se extremamente urgente em conexão com a formação da Câmara Pública. O Conselho Público poderia agir em nome da Câmara como a ferramenta mais eficaz de controlo dos meios de comunicação social e dos órgãos governamentais para respeitar os interesses dos cidadãos e do Estado e garantir a qualidade e objectividade dos meios de comunicação social.

Informação. Televisão, jornais e revistas, rádio e Internet - tudo isso é tão familiar para cada um de nós que tendemos a confiar em qualquer palavra escrita. Por sua vez, as pessoas que precisam de apoio público fazem tudo para que esta palavra soe o mais benéfica possível.

"Moda" para informações

Existe uma opinião no mundo de que líder é a pessoa que possui informações. Podemos então presumir que cada um de nós tem a oportunidade de se tornar tal pessoa? De jeito nenhum. E tudo porque possuir informação e ter em conta o que os jornalistas escrevem são duas coisas diferentes.

Infelizmente, as tendências atuais tendem a não desenvolver o ofício outrora raro e incomum do jornalismo, mas, pelo contrário, a usar esta profissão para fins egoístas.

A propósito, escrever vários artigos, filmar anúncios e outros vídeos de marketing e transmitir no rádio pode não funcionar para fornecer informações importantes às pessoas. Na maioria das vezes, eles existem para garantir que o maior número possível de pessoas compre um determinado produto. Na verdade, o jornalismo pode facilmente passar do meio de informação para a esfera da propaganda e da publicidade. No entanto, isso é exatamente o que pode ser observado com bastante frequência agora.

Eficiência

O papel da mídia na sociedade moderna atingiu um nível bastante elevado. Nenhuma empresa, nenhum político, nenhum empresário obtém sucesso sem a influência da mídia. A confiança das pessoas é conquistada através de numerosos artigos e transmissões. A consciência de quase todas as pessoas modernas é possuída por uma certa força que as obriga a acreditar, a votar e a apoiar este ou aquele representante.

Na verdade, a manifestação do papel dos meios de comunicação social na sociedade moderna aumentou enormemente. Mais uma vez, vemos como o jornalismo e os meios de comunicação de massa se tornam uma forma de “aconselhar” um público tão grande quanto possível a usar um determinado produto.

Tipos de mídia

É muito fácil perceber que as pessoas escolhem uma determinada categoria de mídia. Cada um de nós utiliza uma ou duas fontes em que confiamos e que nos são preferíveis. Por que isso está acontecendo?

O papel da mídia na vida da sociedade moderna é satisfazer suas necessidades principalmente em duas direções: informativa e temática. Vamos dar um exemplo simples: na seção “Culinária” prevalecerá o percentual de mulheres. Já nos canais de futebol os telespectadores são principalmente homens. Isso se deve aos interesses de cada um deles: se a pessoa não tiver interesse em assistir ao jogo, pode mudar de canal para um canal mais preferido - por exemplo, culinária.

As necessidades de informação são muito mais fáceis de determinar. São simples canais de notícias, páginas públicas urbanas ou rurais e páginas de redes sociais. O objetivo é fornecer informações diárias sobre o que está ou não acontecendo em sua cidade ou país. Além disso, com a ajuda dessas fontes de informação você pode aprender sobre eventos de todo o mundo. Assim, vemos novamente como o papel da mídia na sociedade moderna aumenta a cada ano.

Fonte de conhecimento

É difícil subestimar o sistema atual de tecnologia da informação, você concordará. É difícil imaginar a vida sem Internet, televisão ou revistas populares. Porém, é possível usar a mídia a seu favor?

A era da tecnologia nos levou ao ponto em que não precisamos gastar tempo e dinheiro com tutores para aprender qualquer idioma do mundo. São portais online e recursos eletrônicos que nos ajudam a aprender algo ou a encontrar as informações necessárias.

O que podemos dizer sobre as possibilidades dos diversos cursos e programas que conhecemos através da mídia? Naturalmente, nem sempre recebemos conhecimento da mídia, mas é graças a eles que podemos fazer isso de diversas maneiras.

Influência no comportamento

Você já percebeu o quanto a psique das pessoas muda? Vale a pena prestar atenção nos vídeos ou postagens do seu blogueiro favorito, como ele se torna objeto de imitação, seus hábitos se tornam geralmente aceitos, as pessoas tentam copiar seu comportamento e até comprar coisas como as dele.

Pode-se facilmente concluir daí que tanto a mídia quanto as fontes eletrônicas de informação têm um enorme impacto na psique humana. Torna-se fácil subjugá-lo e forçá-lo a comprar o produto anunciado, imitar o ídolo e, em algumas situações deploráveis, a mídia (geralmente fontes da Internet) tornou-se a causa das tragédias.

Qual é o papel da mídia na sociedade moderna e o que exatamente ela influencia? Em primeiro lugar, a informação afeta a visão de mundo de cada pessoa. Como ele se comportará na vida depende exatamente do que ele lê, ouve e assiste. Isso pode ser facilmente comparado ao comportamento de uma criança. Afinal, os hábitos que os pais têm são quase sempre adotados pelos filhos.

Vejamos um exemplo simples: se um cientista aparecer todos os dias na TV com “provas” de que a cor preta é rosa, mais cedo ou mais tarde as pessoas vão acreditar. O que é familiar pode facilmente tornar-se estranho e incomum, e a informação que tínhamos sobre algumas coisas pode tornar-se completamente irrelevante.

O que é realmente importante notar nesta situação é que a visão de mundo afeta diretamente as decisões futuras que uma pessoa toma, ajudando a determinar como avançar na vida e em que direção seguir.

Manifestação na sociedade da mídia

Três manifestações do papel dos meios de comunicação social na sociedade moderna são fornecer informações fiáveis, entreter as pessoas e moldar as suas opiniões.

Então, vejamos através de quais fontes a mídia influencia tão fortemente nossa visão de mundo:

• Em primeiro lugar, são jornais, revistas, brochuras, etc. É claro que a sociedade moderna não está acostumada a ler jornais (e a ler em geral) tanto quanto nossos avós. No entanto, eles ainda são um meio de transmitir certas informações.
• Rádio. Às vezes estamos apenas preparando o jantar ou fazendo qualquer outra coisa e o rádio está tocando ao fundo. Porém, embora na maioria das vezes não prestemos atenção a isso, inadvertidamente ouvimos algumas notícias.
• Bem, onde estaríamos sem a televisão e a Internet? Anúncios, clipes, filmes, séries de TV, canais de notícias, canais de entretenimento e científicos. Quase todas as informações do mundo chegam até nós a partir dessas fontes. Mas em que versão exatamente?

Todos esses meios, de uma forma ou de outra, moldam nossa visão de mundo, impõem estereótipos e “aconselham” a agir de determinada forma e a comprar exatamente esses produtos.

Razão da influência da mídia

Sim, muita gente não sucumbe às provocações da mídia, não assiste TV e geralmente não se interessa pela mídia moderna. Qual é o problema?

Mas o fato é que o papel da mídia na vida da sociedade moderna aumentou tanto que ela começa a brincar com emoções e sentimentos. É bastante natural que se você for uma pessoa sensível, sentimental e também confiante, será mais fácil incutir informações sobre um acidente de carro no qual esse político em particular é o culpado.

E vice-versa, avaliando racionalmente a situação, com base apenas em depoimentos reais de testemunhas oculares ou estatísticas oficiais, você pode tirar suas próprias conclusões que não são impostas pela mídia.

Excelente conselho que pode ser dado a pessoas especialmente crédulas, e também a pessoas comuns: toda a informação que você recebe através da mídia é falada e filtrada por pessoas que lhe são estranhas. Você confiaria em alguém que você não conhece?

Com efeito, na sociedade moderna, os meios de comunicação social adquirem um papel enorme, não porque tenham informações únicas ou a forma como são apresentadas, mas porque obrigam as pessoas a acreditar, mesmo impondo falsos estereótipos.

Saúde mental

Yu. I. Polishchuk afirma ativamente que os meios de comunicação social têm um impacto extremamente negativo na saúde mental das pessoas.

Ele está preocupado com o facto de a população da Rússia, por exemplo, já ser susceptível a doenças. Uma grande percentagem de pessoas sofre todos os anos de vários transtornos mentais e outros. Este é um exemplo do papel da mídia na sociedade moderna.

É por isso que um pedido oficial foi feito ao governo. “Desenvolver atos legislativos e regulamentares que prevejam a responsabilidade dos meios de comunicação pela divulgação de informações prejudiciais ao desenvolvimento moral e espiritual da criança, pela promoção da crueldade, da violência e de todas as formas de corrupção sexual.”

Também foi apontada a necessidade de combater os meios de comunicação que prejudicam a saúde moral e psicológica dos cidadãos.

Vantagens

Vamos ainda discutir as vantagens do papel da mídia na sociedade moderna. Conforme mencionado acima, os meios de comunicação estão divididos em jornais, rádio, Internet e televisão. Cada um deles tem certas vantagens, então vamos combiná-los e determinar nossas vantagens de mídia:

1. A capacidade de retornar ao que você leu, viu ou ouviu novamente, seja um artigo de jornal que pode ser recortado ou um noticiário que pode ser facilmente baixado de recursos da Internet.
2. Disponibilidade. Qualquer hora qualquer lugar.
3. Se caracterizarmos brevemente o papel da mídia na sociedade moderna, é uma oportunidade de receber qualquer informação, por mais ocupado que você esteja. Como mencionado acima, este pode ser um rádio banal que toca no carro.
4. Eficiência. Nem mesmo uma hora se passará após qualquer incidente antes que todos os meios de comunicação possíveis comecem a telefonar sobre o assunto.

Ao mesmo tempo, é preciso lembrar que cada uma das vantagens acima tem uma desvantagem, por isso é impossível falar de forma inequívoca sobre os malefícios ou benefícios da mídia.

Mídia na política

Um exemplo do papel da mídia na sociedade moderna não é outro senão a política. Naturalmente, onde estariam os políticos modernos sem a mídia? Assim que começam as eleições, como disse um jornalista, “começa uma verdadeira tempestade na esfera da informação”.

Os políticos promovem a sua agenda e métodos não apenas através da televisão, dos jornais e revistas, da Internet e da rádio. Eles conseguem fazer isso até com a ajuda do cinema. Simplificando, os filmes políticos não são incomuns hoje em dia. Sim, mesmo em longas-metragens você pode facilmente encontrar uma frase com um determinado contexto.

Assim, saindo de casa, recebemos muitas informações sobre o que está acontecendo no mundo da política moderna, quem está concorrendo às próximas eleições e quem já está em campanha.

No entanto, como é que os políticos utilizam os nossos meios de comunicação? Este método é chamado de manipulação política.

Manipulação política - métodos utilizados para transmitir determinado tipo de informação, incentivar os moradores a realizar determinadas ações e realizar uma espécie de propaganda. Isso acontece com frequência principalmente nas vésperas das eleições entre aqueles que concorrem a algum cargo e conduzem um programa de campanha. Basta olhar, você encontrará um ou dois livretos em sua caixa de correio.

No entanto, além de livretos inocentes e artigos personalizados, há toda uma série de ações que os políticos estão dispostos a tomar. É aqui que vemos o quão grande é a sociedade moderna:

1. Usar informações falsas sobre você e suas ações (incluindo promessas).
2. Manipulação frequente de fatos.
3. Disseminação de informações falsas.

Há situações em que, por exemplo, um terrorista é chamado de “lutador pela justiça”, “uma pessoa que sabe defender os seus direitos e os direitos das pessoas”, suavizando assim as arestas e usando um belo vocabulário.

Usando estas técnicas, muitos políticos chegam ao topo através da manipulação de factos.

Além disso, além de influenciar a população através dos meios de comunicação social, as autoridades muitas vezes monitorizam de forma muito activa tudo o que os jornalistas escrevem, prendendo todos os que escreveram algo que não era exactamente o que era exigido, e tudo o que fosse “contraditório” e “ofensivo”, mesmo que isso era verdade.

Disto podemos concluir que, assim como a mídia tem enorme influência sobre a população, acima da própria mídia existe um certo “topo” que dita exatamente o que escrever ou transmitir.

O papel da mídia na sociedade

Você pode escrever muitos artigos e publicações sobre o tema informação, fazer relatórios intermináveis ​​​​e atribuir redações para crianças nas escolas. O papel da mídia na sociedade moderna é influenciar a opinião das pessoas.

Pode-se facilmente tirar muitas conclusões sobre a mídia de hoje. A influência que a televisão, as revistas e os jornais, a rádio e até o cinema têm sobre nós é verdadeiramente impressionante.

E o fato de que com a ajuda da mídia você pode facilmente controlar a mente das pessoas e incutir nelas vários pensamentos e levá-las a certas ações às vezes é até assustador. Muitos jornalistas acreditam que as pessoas mais velhas confiam mais em qualquer informação. Eles não estão inclinados a pensar que há engano nisso simplesmente porque na sua juventude a mídia não foi tão ativamente desenvolvida.

Levará muito tempo para pensar sobre tecnologia, conquistas humanas e caracterizar o papel da mídia. Na sociedade bielorrussa moderna, por exemplo, todos os meios de comunicação social representam um sistema único. E embora isso não ajude a aliviar os efeitos por vezes nocivos destas drogas nas pessoas, a informação está na mesma sistematização.

É por isso que, antes de confiar no que é dito na TV, ouvido no rádio ou lido no jornal, lembre-se de que ninguém além de testemunhas reais pode lhe fornecer dados e fatos precisos, e os apresentadores estão apenas apresentando um curso superficial. do assunto.

No período moderno de desenvolvimento da sociedade russa, a solução bem-sucedida dos problemas políticos, económicos e sociais depende cada vez mais da ação de um fator subjetivo como a atividade social do indivíduo. A mídia desempenha um papel importante na formação do ativismo. O papel crescente da imprensa, rádio e televisão na vida pública do país é evidenciado pelo seu rápido crescimento, prevalência e acessibilidade à informação de massa. Pela palavra impressa e falada, as imagens televisivas são capazes de atingir as áreas mais remotas no menor tempo possível e penetrar em qualquer ambiente social.

A mídia é uma poderosa força de influência na consciência das pessoas, um meio de levar informações rapidamente a diferentes partes do mundo, o meio mais eficaz de influenciar as emoções humanas, capaz de convencer o destinatário da melhor maneira possível. Isto é especialmente claro em relação à mídia eletrônica. À medida que as capacidades técnicas se expandem, o seu papel aumenta. E em termos do seu impacto emocional nos sentimentos e na consciência das pessoas, permanecem insuperáveis ​​e reúnem o maior público. Nos meios de comunicação social, e especialmente na televisão, as questões de aumento da eficácia dos discursos estão intimamente relacionadas com o nível de organização do processo criativo, formas e meios de formação sociopolítica do pessoal jornalístico, artístico e técnico. Em primeiro lugar, trata-se da seleção de problemas cujas soluções possam ser apoiadas e sugeridas pelo público, e da criação de planos de longo prazo para o trabalho dos meios de comunicação que os incluam.

Atualmente, a influência da mídia na personalidade aumentou significativamente. A televisão ocupa atualmente uma posição dominante entre os meios de comunicação. Se no final dos anos 70 e início dos anos 80 a televisão era considerada um luxo, hoje a televisão está firmemente estabelecida na vida quotidiana de quase todas as famílias. Gradualmente, a televisão está substituindo jornais e revistas e competindo seriamente com o rádio. A concorrência com a imprensa é explicada pelo surgimento de novas tecnologias na televisão.

A eficácia dos meios de comunicação social está indissociavelmente ligada à tomada em consideração das necessidades das pessoas, das suas crescentes exigências sociais, espirituais e políticas. Neste caso, é necessário distinguir entre os conceitos de necessidades de informação e interesses temáticos do público. As necessidades de informação são de natureza social e são determinadas principalmente pelo conteúdo e estrutura das atividades diárias de uma pessoa, incluindo as características objetivas das suas atividades profissionais e sociais. Os interesses temáticos dependem do conteúdo da informação oferecida e de fatores sócio-psicológicos situacionais (como popularidade, atualidade, prestígio de determinados temas, pessoas, fenômenos, etc.). Algumas informações sobre as necessidades de informação do público podem ser obtidas através de uma pesquisa. A pesquisa fornece apenas uma imagem dos interesses temáticos do público. Deve ser complementado com uma análise da natureza do papel desempenhado pelos representantes dos diversos grupos populacionais no trabalho, na esfera da vida social e espiritual, na vida quotidiana e na família.

O público moderno está incluído em todo o sistema de relações sociais. Assim, para atingir os objetivos da sua atividade, os meios de comunicação devem ter em conta as necessidades, interesses, motivos, atitudes e características correspondentes do público, incluindo uma série de audiências específicas, formadas com a participação direta dos meios de comunicação. Com esta abordagem, atribui-se ao público um papel ativo e orientado para objetivos, que é o resultado do processo comunicativo.

Hoje em dia, a televisão e a mídia impressa procuram novas abordagens para atingir seu público. Com base nisso, entre os temas de jornais e revistas, surgiram novos rumos, embora nem sempre “puros”, mas pelo menos atraentes aos leitores (“Imprensa Amarela”, “Escândalos”, “Top Secret”, “Informações sobre AIDS”, etc. .) a televisão promove massivamente todos os tipos de questionários “pró-americanos” (“Campo dos Milagres” - um análogo da “Roda da Fortuna” americana e outros), bem como vários talk shows sobre tópicos atuais. Bem, o nível de cultura da população determina em grande parte o nível de cultura da mídia.

Em meados do século XX, iniciou-se um estudo sério sobre algo sem o qual é difícil imaginar as nossas vidas - a publicidade e, mais amplamente, os meios de comunicação. Encontramos publicidade em todos os lugares - sentados em casa em frente à TV, ouvindo rádio - em todos os lugares que vamos.

Algumas pessoas ficam incomodadas com os constantes comerciais que aparecem no meio de seu programa de TV favorito ou são repetidos 100 vezes por hora no rádio. Porém, vale atentar para o fato de que por mais que gostemos desse “domínio da publicidade” - acompanhamos constantemente - escolhemos “Pepsi”, lemos “TV Park”, compramos TVs “SONY”, utilizamos os serviços da Caixa Económica Capital - mas pouco ou o que mais. Não há necessidade de dizer que elegemos presidentes exclusivamente “anunciados” - ninguém apostará num “azarão”. Além disso, algumas publicidades nos afetam de forma mais eficaz do que outras.

Cada pessoa explica esse paradoxo à sua maneira. Mas há também um ponto de vista científico, baseado em muitos anos de investigação, que o torna preferível aos não científicos, embora não se possa dizer com certeza que esteja correcto.

A publicidade nos Estados Unidos desempenha um papel vital como motor do crescimento económico. Também pode ser considerado o lado divertido da vida americana, e muitas das criações dos especialistas em publicidade são verdadeiras obras de arte.

Desde meados deste século, o uso da psicanálise de massa na publicidade tornou-se a base das atividades das tradings. Os especialistas adotaram a psicanálise na tentativa de encontrar meios mais eficazes de comercializar seus produtos – sejam eles produtos, ideias, relacionamentos, candidatos, objetivos ou estados de espírito.