Jaka jest rola mediów w komunikacji. Rola mediów we współczesnym społeczeństwie i w kształtowaniu opinii publicznej

Jeśli środkami działalności prodziennikarskiej były w przeważającej mierze ustne i pisemne formy przekazu, to samo dziennikarstwo wiąże się bezpośrednio z wykorzystaniem rozwiniętych technicznych środków przekazu – prasy (środka rozpowszechniania informacji poprzez drukowaną reprodukcję tekstu i obrazu), radia (przesyłanie informacji dźwiękowych za pomocą fal elektromagnetycznych) i telewizji (przesyłanie informacji dźwiękowych i wideo również za pomocą fal elektromagnetycznych; w przypadku radia i telewizji obowiązkowe jest użycie odpowiedniego odbiornika).

Dzięki zastosowaniu tych środków komunikacji wyłoniły się trzy podsystemy dziennikarstwa: prasa, radio i telewizja, z których każdy składa się z ogromnej liczby kanałów - pojedynczych gazet, czasopism, almanachów, produktów książkowych, programów radiowych i telewizyjnych, zdolnych do dystrybuowane zarówno na całym świecie, jak i w małych regionach (regiony, powiaty, powiaty). Każdy z poszczególnych podsystemów realizuje swoją część funkcji dziennikarskich w oparciu o wykorzystanie jego specyficznych cech, przejawiających się przede wszystkim w sposobach rejestrowania i przekazywania informacji.

Informacja masowa to „drukowane, audio, audiowizualne i inne przekazy oraz materiały przeznaczone dla nieograniczonego kręgu osób”. Innymi słowy, są to wszelkie informacje, do których można uzyskać swobodny dostęp.

Środki masowego przekazu oznaczają okresową publikację drukowaną, radio, telewizję, program wideo, kronikę filmową lub inną formę okresowego rozpowszechniania informacji masowych.

Można zatem powiedzieć, że środki masowego przekazu (w skrócie Media, można również zdefiniować jako środki masowego przekazu) to kompleksy organizacyjne i techniczne, które zapewniają szybką transmisję i masową replikację informacji werbalnej, figuratywnej i muzycznej i mają następujące cechy:

- Masowa dystrybucja (1000 lub więcej egzemplarzy gazet, magazynów i korespondencji);
- Częstotliwość, która nie powinna być mniejsza niż raz w roku;
- Obowiązkowe: jedno źródło sygnału oznacza dużą publiczność.

Druk (gazety, tygodniki, czasopisma, almanachy, książki) zyskał szczególne miejsce w systemie medialnym ze względu na zapisywanie informacji na kartce papieru (na tkaninie, płótnie polimerowym itp., co nie jest istotne) przy użyciu technik typograficznych dla reprodukcja tekstów i obrazów w trybie czarno-białym lub kolorowym. Produkty wychodzące z prasy drukarskiej niosą informację w postaci drukowanego tekstu alfabetycznego, fotografii, rysunków, plakatów, diagramów, wykresów i innych form wizualnych i graficznych, które czytelnik-widz może dostrzec bez pomocy jakichkolwiek dodatkowych środków (przy czym otrzymanie radio - informacja telewizyjna wymaga telewizora, radia, magnetofonu itp.).

Okoliczność ta (fakt, że informacja prasowa jest zapisywana na kartce papieru i odbierana przez czytelnika „bez pośredników”) przyczynia się do uzewnętrznienia szeregu istotnych właściwości relacji prasa–odbiorca.

Po pierwsze, istnieje możliwość szybkiego, poglądowego zapoznania się z całym „repertuarem” przekazów zawartych w numerze lub książce, co z kolei pozwala uzyskać pierwotną holistyczną orientację w całym wolumenie i różnorodności informacji (w oparciu o miejsce pracy na stronie, nagłówki i podtytuły, „tropy” i inne wyróżnione części prac). Dzięki temu można uzyskać ogólny pogląd na treść numeru, a następnie wybierając interesujący nas materiał określić charakter „wyciągu” (oglądanie, czytanie wybiórcze, czytanie szczegółowe, zapisywanie numeru lub wycinków z do przechowywania i ponownego przeczytania itp.).

Po drugie, możesz skorzystać z możliwości „czytania odroczonego” – po wstępnym zapoznaniu się z materiałem zostaw materiał do uważnej i szczegółowej lektury w dogodnym czasie i odpowiednim miejscu (np. przełóż zapoznanie się z tematem na wieczór, przerwij przeczytanie książki, aby wrócić do niej później itp.).

Wszystko to jest możliwe, ponieważ publikacje drukowane są autonomiczne ze względu na sposób utrwalenia. Można je łatwo mieć „przy sobie” i uzyskać dostęp do „wydobywania” informacji w dogodnym czasie, nie przeszkadzając innym i w okolicznościach, które nie pozwalają lub przeszkadzają w słuchaniu radia czy oglądaniu telewizji (w pociągu, metrze, autobusie , samolot itp.). To prawda, że można korzystać z przenośnego radia lub telewizora (w tym odtwarzacza) wyposażonego w słuchawki, ale w tym przypadku pojawiają się dodatkowe trudności i ograniczenia (trzeba nosić ze sobą sprzęt, mogą wystąpić zakłócenia i ograniczenia, ekranowanie, nadawanie programu to nie jest interesujące itp.). Jednocześnie lektura tekstu i odbiór graficznego materiału drukowanego odbywa się zgodnie z pragnieniem, wybiórczo, w porządku, tempie i rytmie, który sam wyznacza czytelnik. Potrafi kilkakrotnie odwoływać się do tej samej pracy, przechowywać to, czego potrzebuje, podkreślać, robić notatki na marginesach (marginalia) itp. i tak dalej. Wszystko to determinuje wiele stopni swobody w kontaktowaniu się z publikacjami drukowanymi, co czyni je niezastąpionymi i ważnymi nośnikami masowej informacji w dającym się przewidzieć okresie.

Druk ma jednak także właściwości, w których ustępuje innym środkom przekazu. Jeśli telewizja, a zwłaszcza radio, są w stanie niemal nieprzerwanie i niezwykle szybko przekazywać informacje, to sama technologia poligraficzna jest skazana na dyskretne wydawanie numerów i książek. Obecnie częstotliwość wydawania czasopism drukowanych waha się od dziennika (gazeta) do rocznika (almanach). Oczywiście istnieje możliwość wydawania gazet, zwłaszcza z informacjami alarmowymi, kilka razy dziennie (często zdarzało się to w warunkach słabo rozwiniętych środków przekazu audiowizualnego), ale wiąże się to z trudnościami w druku i doręczeniu, a co za tym idzie, z upowszechnieniu się radia i telewizji, praktyka ta prawie ustała.

W ten sposób prasa traci na efektywności informacji. Nie sposób bowiem uniknąć znacznej przerwy czasowej pomiędzy przygotowaniem numeru, wydrukiem nakładu, dostawą i odbiorem przez „konsumenta”. Dotyczy to szczególnie prasy rozpowszechnianej na terenie całego kraju. Choć wiele publikacji drukowanych jest lokalnie (z oryginałów otrzymanych za pomocą fototelegrafu) niemal jednocześnie z ich drukiem w głównym miejscu wydania, to jednak ze względu na różnicę stref czasowych pomiędzy różnymi regionami kraju i konieczność czasu dostawy, znaczna część odbiorców dociera do gazet ogólnokrajowych znacznie później niż do odbiorców lokalnych, a czasem nawet drugiego lub trzeciego dnia.

Nie sposób też nie wziąć pod uwagę, że druk jest dostępny jedynie dla osoby piśmiennej, która posiada na tyle rozwiniętą umiejętność czytania, która pozwala mu na wykorzystanie wszystkich zalet tego środka przekazu: wysokiego, a w związku z rozwojem radia i telewizji , stale rosnący poziom analityki i komentowania informacji; organizacja zbiorów i stron gazet i czasopism według specjalnych „zasad”; system doboru czcionek, porządkowania materiałów według ich znaczenia, różnego rodzaju wyróżnień itp. Przykładowo brak umiejętności przeglądania publikacji według nagłówków i układu materiałów, a tym samym określenia przedmiotu i charakteru lektury, znacznie komplikuje kontakty czytelnika z prasą i ogranicza możliwości optymalnego wykorzystania czasopism w celu uzyskania „niezbędnych i wystarczających " Informacja.

Zarówno pozytywne, jak i negatywne właściwości druku zależą od charakteru tego medium medialnego. W warunkach bliskości radia i telewizji dziennikarze powinni w miarę możliwości uwzględniać je, aby w pełni wykorzystać te pozytywne i zminimalizować te negatywne. Podstawą budowania działalności dziennikarza prasowego jest oparcie się na specyfice: stosunkowo rzadkim rynku zbytu, który pozwala i wymaga pogłębionej informacji analitycznej; utrwalone na papierze, co pozwala na zróżnicowanie sposobu „usuwania” informacji; możliwość długotrwałego przechowywania i różnorodnych form wykorzystania informacji zapisanych na papierze.

Drugim najpopularniejszym środkiem masowej komunikacji jest radio. Jego najbardziej charakterystyczną cechą jest to, że nośnikiem informacji jest w tym przypadku wyłącznie dźwięk (w tym pauzy). Łączność radiowa (wykorzystująca fale radiowe – rozgłaszanie naziemne, przewodowo – rozgłaszanie przewodowe) pozwala na błyskawiczne przesyłanie informacji na nieograniczone odległości, a sygnał odbierany jest w momencie nadawania (lub – w przypadku nadawania na bardzo duże odległości – z drobne opóźnienie).

Jeśli początkowo radio było w stanie nadawać tylko komunikaty głosowe, to wraz z poprawą technologii nadawania i odbioru stało się możliwe przesyłanie wszystkich rodzajów dźwięku - brzmiącej mowy, muzyki, hałasu. Dzięki temu radio jest w stanie kreować pełnokrwisty dźwiękowy obraz świata. Jego możliwości techniczne dodatkowo wzbogacają nagrywanie i odtwarzanie dźwięku w trybie „stereo” i „quad”, co często znacznie zwiększa możliwości transmisji dźwięku „rysunkowego” podczas relacjonowania wydarzeń, transmisji akcji scenicznych i dzieł muzycznych. Wynalezienie różnych metod rejestracji dźwięku umożliwiło szerokie wykorzystanie możliwości montażu, odtwarzania w całości lub „cytowania” dawnych programów, tworzenia dzieł „przeredagowanych” itp.

Cechą radia jest pozawizualność – (łac. viceo „wizja”). Na pierwszy rzut oka jest to wada radia, jednak tak naprawdę stanowiąca głęboką podstawę specyfiki radia, niewizualność pozwala uświadomić sobie możliwości dźwięku w stopniu, w jakim nie pozwala na to telewizja. Dziennikarz radiowy powinien stale pamiętać, że druk dostarcza obrazu nieruchomego, telewizja obraz ruchomy, a w radiu należy maksymalnie wykorzystać możliwość „czystego dźwięku”.

Brak materiału wideo stwarza słuchaczom radia dwie grupy możliwości percepcyjnych. Po pierwsze, wynika to z faktu, że „czysty” dźwięk jest odbierany pełniej i głębiej, ponieważ słuchacz nie jest odrywany od dźwięków mowy, muzyki, głosów życia i „nie dzieli” swojej uwagi na dźwięk z co mu towarzyszy.

Druga grupa możliwości percepcyjnych związanych z brakiem wideo to aktywacja wyobraźni słuchaczy, pozwalająca im wykazać się umiejętnością „fantazjowania” obrazu mentalnego. Teatr radiowy, pamiętniki radiowe, czytanie dzieł sztuki oraz nadawanie utworów literackich i muzycznych nie zmuszają słuchacza do postrzegania Hamleta czy Króla Leara przez pryzmat aktora, ale pozwalają mu stworzyć za pomocą muzyki i tekstu własne wizja postaci, odpowiadająca osobistemu charakterowi odbioru dzieła sztuki (choć aktor lub prezenter w jakiś sposób „wyznacza ramy” wyobraźni słuchacza).

Jednak charakterystyka radia determinuje również niektóre jego negatywne właściwości. Emisja radiowa jest w pewnym sensie wymuszona – programu można słuchać tylko wtedy, gdy jest na antenie, w tej samej kolejności, tempie i rytmie, jakie są ustalone w studiu. Nie da się zatem odłożyć słuchania na dogodny dla siebie czas (a posiadanie magnetofonu nie zawsze tu pomoże), zrobić to szybciej lub wolniej, w wybranej kolejności, a tym bardziej „przejrzeć”, co jest typowe dla kontaktów z drukowanymi tekstami. Te cechy radia powodują, że konieczne jest szczególnie dokładne zbadanie możliwości określonych grup odbiorców i komponowanie programów z maksymalnym uwzględnieniem typowych form rozkładu czasu, charakteru działalności oraz stanu psychicznego i fizycznego słuchaczy w różnych okresach czasu.

W pewnym sensie na kontakt z radiem negatywnie wpływa fakt, że w odbiorze audycji biorą udział wyłącznie receptory słuchowe, co pozwala połączyć ze słuchaniem audycji wiele innych zadań i czynności, w których dominują ręce i oczy . Dzięki temu z jednej strony poszerzają się możliwości przekazu informacji masowej, gdyż wypełniane są niedostępne dla prasy i telewizji „nisze” jej percepcji („wsparcie radiowe” pory porannej, czasu podróży, organizacja radia funkcjonalnego w procesie pracy w przedsiębiorstwach, na przykład w szwalni lub przemyśle zegarmistrzowskim, radio w życiu gospodyni domowej, młodej matki itp.) przy powszechnym stosowaniu łatwo dostępnych i łatwych w użyciu sprzęt radiowy, głównie przenośny, tranzystorowy.

Na koniec należy zaznaczyć, że choć możliwe jest utworzenie wielu kanałów radiowych, to słuchacz w określonym czasie jest w stanie odbierać tylko jeden program, rezygnując z wszystkich innych nadawanych jednocześnie (wszak słuchanie z opóźnieniem, np. czytanie jest niemożliwe). Dlatego ważne jest, aby mieć rygorystyczną, wyraźnie zorientowaną na widownię politykę programową, która, jeśli zostanie dobrze wdrożona, zaowocuje minimalnym „nakładaniem się” programów wymaganych dla tej samej widowni.

Telewizja narodziła się w latach 30. XX wieku i stała się, podobnie jak radio, równorzędnym uczestnikiem „triumwiratu” środków masowego przekazu lat 60. XX wieku. Następnie rozwijała się w szybszym tempie i pod wieloma parametrami (informacja o wydarzeniach, kultura, rozrywka) awansowała na pierwsze miejsce.

Telewizyjna specyfika narodziła się niejako na przecięciu możliwości radia i kina. Z radia telewizja skorzystała z możliwości przesyłania sygnału za pomocą fal radiowych na duże odległości (jednak ze względu na to, że telewizja wykorzystuje fale metrowe i decymetrowe rozchodzące się w linii prostej, telewizja może pokonywać duże odległości jedynie za pomocą naziemnych linii przekaźnikowych lub kosmiczna łączność satelitarna). Sygnał ten zawiera jednocześnie informację audio i wideo, która na ekranie telewizora, w zależności od charakteru przekazu, ma charakter kinowy lub charakter fotografii, diagramu, grafiki itp.

Innymi słowy, materiał wideo w telewizji może przypominać obrazy filmowe i książkowo-gazetowe formy prezentacji materiałów wideo (zarówno czarno-białych, jak i kolorowych), z ograniczeniami związanymi z rozmiarem, możliwościami oddawania barw i rozdzielczością ekranu telewizora. Wydrukowany tekst można również odtwarzać na ekranie telewizora.

Podobnie jak w radiu, w telewizji można organizować transmisje na żywo zarówno ze studia, jak i ze sceny (chociaż transmisja bezpośrednia wiąże się z szeregiem trudności technicznych, które można przezwyciężyć wraz z rozwojem technologii wideo i kanałów komunikacyjnych). Zaletami takiej operacyjnej transmisji „na żywo”, transmitowanej bezpośrednio ze sceny wydarzenia, jest „efekt obecności”, który jest znacznie większy niż w przypadku radia, ponieważ dźwięk i obraz stanowią organiczną jedność, a oba najbardziej zaangażowane są ważne typy ludzkich receptorów, co zapewnia utworzenie silniejszych więzi z publicznością. Jedność środków audiowizualnych (dźwiękowo-wizualnych) stwarza takie same możliwości dla programów filmowych (filmowych lub wideo), które zajmują znaczące miejsce w strukturze programów.

Synteza audiowizualna w telewizji może przybierać różne formy – „audio” i „wideo” mogą działać na równych zasadach, jednak w koniecznych przypadkach tworzone są programy z naciskiem albo na dźwięk, albo na obraz (jak np. program z Galeria Sztuki). Istotną, czasem decydującą rolę dla jakości audycji odgrywa montaż (nawet w przypadku jednego aktora), umiejętne wykorzystanie zbliżeń oraz temporytmiczna organizacja prezentacji materiału. Specyfika telewizji determinuje charakterystykę wszystkich rodzajów programów – publicystycznych, artystycznych i popularnonaukowych.

Dla dziennikarza telewizyjnego ważne jest uwzględnienie specyfiki odbioru programów przez widzów. Choć łączna widownia telewizyjna liczy miliony, wokół ekranu gromadzi się zwykle niewielka, zazwyczaj rodzinna grupa ludzi, a oglądanie odbywa się zwykle w domu.

Masowy widz sięga po telewizję głównie w czasie wolnym, najczęściej wieczorem po dniu pracy lub w dni wolne od pracy, co wymaga od dziennikarzy umiejętności łączenia bogactwa informacyjnego z wysokim stopniem fascynacji, umiejętnością „dopasowania” programy na godziny odpoczynku i przygotowania do kolejnego dnia pracy.

Taki sam (jak w przypadku radia) „przymus” programów telewizyjnych, tj. Brak możliwości zmiany przez widza czasu oglądania programów, ich kolejności, struktury i tempa wymaga szczególnie ostrożnego podejścia do programowania.

Prasa, radio i telewizja stanowią swego rodzaju „triumwirat” środków masowego przekazu, z których każdy ma szereg cech charakterystycznych, przejawiających się w charakterze i sposobach przekazywania informacji odbiorcom. Jednak pomimo istnienia specyficznych właściwości, prasę, radio i telewizję łączy coś wspólnego – jest to umiejętność szybszego lub szybszego przekazywania masowemu odbiorcy informacji werbalnych, konceptualnych i emocjonalno-figuratywnych. Formy ucieleśnienia pojęcia i obrazu mogą być wspólne dla dwóch z trzech środków przekazu (dźwięk w radiu i telewizji, obrazy w telewizji i prasie, niewizualne – dźwiękowe i werbalne – narracja w radiu i prasie, itp.). Ale są też cechy unikalne, charakterystyczne tylko dla jednego medium (obrazy kinowe w telewizji, informacje słowne i listowe w prasie, niewizualne przekazy dźwiękowe w radiu).

W ostatniej dekadzie do tych „triumwirów” dołączył aktywnie rozwijający się czwarty typ kanałów informacyjnych - ogólnoświatowa sieć komputerowa (reprezentowana w naszych czasach przez Internet), w której istotne miejsce zajmuje informacja masowa (wraz z informacjami specjalnymi) . Są to elektroniczne wersje i streszczenia gazet, tzw. gazety i czasopisma internetowe, „nadawanie sieciowe” radiowe i telewizyjne, strony internetowe („strony”) poszczególnych dziennikarzy, ponadto szybko zmieniające treść i odbierane w czasie rzeczywistym. Sieci komputerowe łączą zatem możliwości wszystkich rodzajów mediów, choć drukowane teksty można odczytać jedynie z monitora (i w razie potrzeby wydrukować na własnej drukarce). Należy także wziąć pod uwagę, że większość informacji przekazywana jest w językach obcych, co sprawia, że wielu osobom trudno jest w pełni opanować informacje, nawet jeśli na komputerze znajduje się program tłumaczący.

Znaczenie dla masowego odbiorcy informacji otrzymywanych za pośrednictwem globalnych sieci komputerowych, takich jak Internet, nie jest jeszcze wystarczająco jasne. Większość naszych odbiorców nie ma jeszcze możliwości dostępu do Internetu. Ci, którzy korzystają z jego możliwości, najczęściej nastrajają się jedynie po to, aby otrzymać informację, „ocenić” jego możliwości i wypracować sobie wobec niego stosunek jako kanału masowej informacji.

Wyślij swoją dobrą pracę do bazy wiedzy jest prosta. Skorzystaj z poniższego formularza

Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy, którzy wykorzystują bazę wiedzy w swoich studiach i pracy, będą Państwu bardzo wdzięczni.

Podobne dokumenty

Definicja stylu życia i jego klasyfikacja. Wpływ mediów na styl. Rola i miejsce pisma „Eskuire” w systemie mediów rosyjskich. Intelektualny komponent stylu życia. Charakterystyka stylu życia na podstawie analizy wizualnej.

praca na kursie, dodano 11.05.2008

Z historii rozwoju mediów. Ewolucja dziennikarstwa. Jakość technologii informacyjnych. Rodzaje, funkcje, wpływ na kulturę mediów. Rola mediów w kształtowaniu aktywności w życiu politycznym społeczeństwa.

streszczenie, dodano 22.11.2008

Rola mediów w kształtowaniu zasad rosyjskiego społeczeństwa obywatelskiego. Media w kształtowaniu kultury politycznej ludności rosyjskiej. Rola mediów w socjalizacji politycznej jednostek we współczesnym rosyjskim społeczeństwie obywatelskim.

praca na kursie, dodano 18.10.2012

Rola mediów w życiu publicznym. Prawny początek historii mediów w Rosji. Rodzaje mediów i ich integracja ze świadomością społeczną. Kultura medialna i wpływ na zachowania społeczne. Globalizacja mediów i ich wpływ na społeczność światową.

praca na kursie, dodano 27.08.2009

Istota i główne funkcje mediów, ich miejsce i rola we współczesnym społeczeństwie, ocena wpływu na światopogląd człowieka. Rola mediów w wojnie informacyjnej Gruzji z Rosją w 2008 roku, metody manipulacji.

praca na kursie, dodano 15.10.2013

Działalność mediów odzwierciedlająca stan regionalnych systemów i procesów społeczno-politycznych. Media masowe: koncepcja, rodzaje, znaczenie. Rola mediów w przestrzeni politycznej Petersburga.

teza, dodana 17.05.2011

Teoretyczne studium roli mediów w walce społeczno-politycznej. Program badań socjologicznych nad wpływem mediów na kształtowanie się opinii publicznej. Manipulacja polityczna świadomością zbiorową.

praca na kursie, dodano 14.01.2015

Artykuł poświęcony jest nie tylko rosnącej roli przestrzeni informacyjnej we współczesnym społeczeństwie, ale także potrzebie kontroli mediów, w związku z czym autor proponuje utworzenie niezależnej profesjonalnej rady mediów.

Kagramanyan Nonna
Miejsce i rola mediów w życiu publicznym państwa
„Strategie ekonomiczne”, nr 08-2006, s. 176-180

Rola mediów w procesach politycznych

Dziś, gdy jakość technologii informatycznych w coraz większym stopniu determinuje charakter życia społeczeństwa, kwestia relacji między społeczeństwem a mediami, stopnia wolności mediów od społeczeństwa, rządu i państwa (zwłaszcza państwa pretendującego do demokracji) status) ma szczególne znaczenie.

Ponieważ media odgrywają znaczącą rolę w życiu politycznym społeczeństwa, mając bezpośredni związek z jego życiem i pełniąc funkcje reprodukcyjne (reprezentowanie polityki poprzez radio, telewizję i prasę) i produkcyjne (twórcze), to one, w takim samym stopniu jak media, twórcy polityki ponoszą odpowiedzialność za procesy zachodzące w społeczeństwie. A jeśli tak jest, to powinni kierować się przede wszystkim interesem społeczeństwa i państwa.
Ale dzieje się tak, jeśli postępujesz zgodnie z logiką formalną. W rzeczywistości przenikanie mediów do życia politycznego społeczeństwa jest wieloaspektowe. Media jako całość stanowią ważną część komunikacji masowej; pełnią różne role społeczno-polityczne, z których ta czy inna – w zależności od pewnej liczby typowych sytuacji społeczno-politycznych – nabiera szczególnego znaczenia społecznego. Mogą to być role organizatora, jednoczyciela, konsolidatora społeczeństwa i jego wychowawcy. Ale mogą też pełnić rolę dezintegrującą, oddzielającą.

Działalność mediów ma niezwykle duży wpływ na życie społeczeństwa jako całości, na obraz społeczno-psychologiczny i moralny każdego członka tego społeczeństwa, gdyż każda nowa informacja docierająca kanałami medialnymi jest odpowiednio stereotypowa i niesie w sobie wiele wielokrotnie powtarzające się orientacje polityczne i wartości, które są utrwalone w ludzkich umysłach. Natomiast w kryzysowych okresach rozwoju historycznego, jak zauważył Herbert Blumer, osoby znajdujące się w stanie lęku społecznego są szczególnie podatne na sugestię, łatwo reagują na różne nowe bodźce i idee, a także są bardziej podatne na propagandę.

Zjednoczenie narodów w silne, scentralizowane państwa było często możliwe w dużej mierze dzięki pojawieniu się prasy, która stworzyła nowy rodzaj wspólnoty społecznej - czytelnictwo jednej gazety. Członkowie tej agregacji są oddzieleni odległością, ale łączy je informacja, którą konsumują. Prasa przyspieszyła i nadała bieg rozwojowi jednolitych symboli i znaczeń w skali ogólnokrajowej. Dziś media nie tylko stale odtwarzają ten proces, ale także przenoszą go na poziom globalny. Na tym polega szczególna doniosłość problemu, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że rola mediów będzie niezmiennie rosła i intensyfikowała się, wpływając na wszystkie aspekty życia społeczeństwa i państwa. I w tym procesie nie najmniej ważna jest identyfikacja i systematyzacja mediów jako czynnika stabilności stosunków międzyetnicznych i federalnych w państwie rosyjskim.

Media są jedną z najważniejszych instytucji współczesnego społeczeństwa, wpływającą na niemal wszystkie obszary jego działalności, w tym na politykę, opiekę zdrowotną, edukację, religię itp. Kultura masowa w różnych jej odmianach kształtuje się, rozpowszechnia i utrwala za pomocą mediów. Ich rola w kształtowaniu i funkcjonowaniu ewolucji świadomości społecznej jako całości jest ogromna. Za pośrednictwem mediów dokonuje się także postrzeganie i interpretacja najważniejszych zjawisk i wydarzeń zachodzących w kraju i na świecie. Okoliczności te nabierają szczególnego znaczenia i znaczenia na tle rosnącej penetracji mediów w sferę polityczną. Obecnie media stają się jednym z najważniejszych narzędzi realizacji procesu politycznego.

Znamienne jest, że we współczesnej politologii media charakteryzują się tak pompatycznymi tytułami, jak wielki arbiter, czwarta władza – obok władzy ustawodawczej, wykonawczej i sądowniczej. Wiara we wszechmoc telewizji jest tak wielka, że zdaniem niektórych polityków ten, kto kontroluje telewizję, kontroluje cały kraj. Mówi się, że w 1966 roku, kiedy słynny komentator telewizyjny Walter Cronkite odwiedził Wietnam i oświadczył, że wojna znalazła się w impasie, prezydent USA Lyndon Johnson powiedział swoim doradcom: „Jeśli straciliśmy Cronkite, straciliśmy Amerykę Środkową”. Według jednego z dziennikarzy prezydent Francji Charles de Gaulle zapytał Johna Kennedy'ego, jak udało mu się rządzić Ameryką bez kontroli telewizji. Odnosząc się do wpływu hiszpańskich mediów, prezes koncernu wydawniczego PRISA, Jesus de Polanco, powiedział kiedyś nie bez przechwałek: „Dwie najważniejsze władze w Hiszpanii to rząd i PRISA, a my powołujemy rząd, a on będzie rządził tak długo, jak chcemy”.

Oczywiście we wszystkich argumentach jest element przesady. Ale faktem jest, że współczesnej polityki nie można sobie wyobrazić bez prasy, radia i telewizji. Możemy śmiało powiedzieć, że media odgrywają ważną rolę w ogromnych zmianach, jakie obecnie przeżywa nasz kraj. Co więcej, wobec braku partii opozycyjnych, znaczących organizacji i związków zawodowych, które byłyby w stanie rzucić realne wyzwanie systemowi totalitarnemu, media pełniły rolę swoistego organizatora i potężnego stymulatora tych sił, które ostatecznie przyczyniły się do politycznej porażki tego totalitaryzmu. system.

Jeszcze na początku lat 60. Kanadyjski socjolog Marshall McLuhan, oczywiście nie bez pewnej przesady, argumentował, że samo medium jest ważniejsze niż informacja, jaką przekazuje. Z tego punktu widzenia każdy system komunikacji masowej ma swoją specyfikę. Ale wszystkie media łączy możliwość bezpośredniego komunikowania się ze społeczeństwem, jakby z pominięciem tradycyjnych instytucji komunikacyjnych - szkoły, rodziny, partii i organizacji politycznych. To właśnie tę umiejętność wykorzystuje np. agent reklamowy próbujący przekonać ludzi do zakupu określonego produktu, czy też polityk, partia polityczna itp. zmobilizować masowe poparcie dla swojego programu.

Przez długi czas głównym źródłem informacji dla ogółu społeczeństwa była prasa – gazety i czasopisma. Wiele z nich powstało jako organy tej czy innej partii politycznej lub było w jakiejś formie zaangażowanych w proces polityczny. W każdym razie gazety od początku nie ukrywały, że nie zamierzają być neutralne politycznie. Ważne było również, aby gazety oferowały coś więcej niż tylko informacje polityczne i gospodarcze. Dostarczając rozrywki i lokalnych wiadomości, uczyli zwykłych ludzi postrzegania ich jako części szerszego świata, reagującej na zachodzące w nim wydarzenia.

Radio i telewizja znacznie rozszerzyły możliwości wykorzystania procesów komunikacji masowej do celów politycznych. Wynalezienie radia pod koniec XIX wieku. radykalnie i na zawsze zmienił mechanizm dostarczania informacji, umożliwiając jej przesyłanie przez granice państw na duże odległości bez konieczności fizycznej obecności. Na początku i w czasie II wojny światowej radio stało się jednym z głównych środków mobilizacji politycznej społeczeństwa i najważniejszym narzędziem propagandy. Jego rola wzrosła jeszcze bardziej w okresie powojennym. Następnie radio zaczęło stopniowo ustępować miejsca szybko rosnącej w siłę telewizji.

W przypadku telewizji okres od jej powstania do przekształcenia się w ważny instrument polityczny był jeszcze krótszy, co tłumaczy się przede wszystkim szybkim tempem jej rozwoju i rozprzestrzeniania się. Za początek „ery telewizji” w polityce uznaje się rok 1952, kiedy po raz pierwszy została ona wykorzystana do szerokiego relacjonowania kampanii przed wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych. W latach 1970-1980. telewizja zyskiwała coraz większe znaczenie w procesie politycznym i stała się dominującym środkiem masowego przekazu. Jako przykład wpływu telewizji na charakter zachowań politycznych, a zwłaszcza na sposób głosowania amerykańskich wyborców w Stanach Zjednoczonych, często przytacza się telewizyjne debaty pomiędzy Johnem Kennedym a Richardem Nixonem w 1960 r. Elmo Roper, który przeprowadził ankietę wśród wyborców doszedł wówczas do wniosku, że to właśnie te telewizyjne debaty znacząco przyczyniły się do zwycięstwa Kennedy'ego. Według istniejących danych debaty telewizyjne z 1980 r. pozwoliły Ronaldowi Reaganowi nie tylko zniwelować 4% różnicę w stosunku do Jimmy'ego Cartera, ale także wyprzedzić go o 5%. Ważną rolę odegrały telewizyjne debaty pomiędzy głównymi pretendentami w kolejnych kampaniach wyborczych – między Ronaldem Reaganem i Walterem Mondale w 1984 r., Georgem Bushem i Michaelem Dukakisem w 1988 r., Georgem Bushem i Billem Clintonem w 1992 r.

Stopniowo debaty telewizyjne pomiędzy konkurującymi ze sobą kandydatami na najwyższe stanowiska elekcyjne jako narzędzie walki wyborczej zyskują coraz większe uznanie we wszystkich krajach uprzemysłowionych, w tym w Rosji.

Twierdzenie Marshalla McLuhana, że „elektroniczna wioska” stała się rzeczywistością, może być przesadą, ale telewizja w krajach uprzemysłowionych ma dziś ogromną siłę oddziaływania na opinię publiczną. W zależności od tego, w czyich rękach się znajdzie, może służyć zarówno do obiektywnego i szybkiego informowania ludzi o rzeczywistych wydarzeniach na świecie, edukowania ich i wychowywania, jak i do manipulacji w interesie określonych grup. Nie da się jednoznacznie ocenić roli mediów w polityce. Są złożoną, wielopłaszczyznową instytucją, składającą się z wielu organów i elementów, które zapewniają informowanie społeczeństwa o wydarzeniach i zjawiskach zachodzących w każdym konkretnym kraju i na całym świecie. Harold Laswell zidentyfikował cztery główne funkcje mediów: monitorowanie świata (gromadzenie i rozpowszechnianie informacji); „edytowanie” (wybór i komentowanie informacji); kształtowanie opinii publicznej; upowszechnianie kultury. Innymi słowy, media zapewniają lepszą komunikację. Do tego wszystkiego należy dodać jeszcze jedną ważną funkcję – upolitycznienie społeczeństwa i edukację polityczną ogółu społeczeństwa. Prasa, radio, telewizja pretenduje do pełnienia funkcji „strażnika interesów publicznych”, bycia „oczami i uszami społeczeństwa”, ostrzegając m.in. o upadku gospodarki, wzroście narkomanii i przestępczości , korupcja na korytarzach władzy itp. . Aby uzasadnić taki wizerunek lub takie twierdzenie, media muszą sprawiać wrażenie niezależnych zarówno z ekonomicznego, jak i politycznego punktu widzenia.

Rola mediów w interakcji informacyjnej pomiędzy władzą a społeczeństwem

W ostatnich latach w Rosji można zaobserwować negatywną tendencję związaną z zakłócaniem wymiany informacji między władzą a społeczeństwem. Powszechnym tematem większości dyskusji eksperckich było stwierdzenie o zablokowaniu kanałów informacji zwrotnej w systemie relacji „władza – społeczeństwo”.
Przestrzeń informacyjna nieuchronnie dostosowuje się do interesów politycznych i gospodarczych. Zależy ona od wsparcia finansowego lub znajduje się pod bezpośrednią kontrolą administracyjną. W rezultacie media zamieniają się w ekonomię pomocniczą podmiotów politycznych realizujących prywatne interesy.

Zjawisko polityki wirtualnej stało się typowe dla współczesnej Rosji. Polityka informacyjna jest zwykle rozumiana jako wirtualna, tworząca mity dla społeczeństwa, dla grup docelowych, dla elit rządzących. Wielu ekspertów twierdzi, że państwo reprezentowane przez władzę wykonawczą, ustawodawczą i sądowniczą całkowicie utraciło media jako ważny mechanizm interakcji i wzajemnego zrozumienia z narodem. Media w społeczeństwie rosyjskim nie zostały jeszcze zdefiniowane ani jako środka informowania społeczeństwa, ani jako sposobu monitorowania społeczeństwa nad działaniami władz. Niestety, media (zwłaszcza elektroniczne) za swoje główne zadanie obrały zastąpienie rzeczywistości wirtualnością. Dzisiejsze społeczeństwo widzi wirtualny obraz władzy. Telewizja nie odzwierciedla rzeczywistości, lecz kreuje jej zniekształcony obraz, deformując świadomość społeczeństwa. W warunkach, gdy media są realnym czynnikiem społeczno-politycznym aktywnie wpływającym na społeczeństwo, gospodarkę, politykę, estetykę, gdy media decydują o gustach, potrzebach i poglądach społeczeństwa, żadna rosyjska telewizja nie zadeklarowała oficjalnie swojego zaangażowania w interesy narodowe Rosji.

Media celowo nie poruszają ogromnych warstw istotnych i ważnych społecznie informacji. Taka sytuacja na rosyjskich falach radiowych przyczynia się do degradacji społeczeństwa, osłabia duchową odporność narodu i raczej dzieli niż konsoliduje wielonarodowy naród Rosji. Główną przyczyną jest brak skutecznej polityki informacyjnej państwa. Tworząc skuteczną politykę informacyjną, media i państwo powinny kierować się następującymi zasadami:

zasada równości interesów, tj. prowadzenie polityki informacyjnej, która będzie uwzględniała interesy wszystkich uczestników rynku informacyjnego;
zasada orientacji społecznej i duchowej, co oznacza, że główne działania polityki informacyjnej powinny być ukierunkowane na zapewnienie interesów społecznych i duchowych obywateli Rosji;
zasada otwartości polityki, gdzie wszystkie główne wydarzenia polityki informacyjnej są otwarcie omawiane przez społeczeństwo itp.

Powstaje pytanie: czy doprowadzi to do wprowadzenia cenzury? W krajach europejskich istnieją publiczne rady nadzorcze cieszące się autorytetem w społeczeństwie. Czy możliwe jest zachowanie kruchej równowagi pomiędzy wolnością mediów a ich ograniczaniem w imię praw i wolności, szacunku dla jednostki?

We współczesnej polityce rosyjskiej media, zgodnie z deklaracją, powinny pełnić funkcje zapewnienia dialogu władzy z obywatelami, informowania obywateli o decyzjach władz, o sytuacji w kraju i na świecie. Powyżej poruszyliśmy kwestię braku zaufania władz do obiektywizmu mediów, a rozważymy kwestię braku zaufania obywateli do mediów. Obywatele nie ufają mediom państwowym, ponieważ są one tworzone przez władzę i realizują interesy władzy, co świadczy o pewnym subiektywizmie. A niezależnym mediom nie ufa się, bo chronią interesy biznesu. Większość obywateli nie rozumie i nie chce rozumieć istoty problemów politycznych, mając świadomość, że nic od nich nie zależy. Dlatego obywatele uważają, że im dalej od polityki, tym lepiej. Spada zaufanie i zainteresowanie zwykłych ludzi polityką, rządem, władzami stanowymi i samorządowymi.

Spójrzmy na kolejny przykład braku zaufania społecznego do mediów. Wyniki licznych badań socjologicznych, wypowiedzi polityków, publicystów i naukowców wskazują, że mediom cieszy się obecnie mniejsze zaufanie niż władzom. Tylko 8% Rosjan wierzy w to, co piszą i transmitują media. Ludzie są zmęczeni negatywizmem, przestępczością, przemocą, nihilizmem itp. Kryzys mediów rosyjskich, zdaniem autora, utrata wytycznych moralnych jest ściśle powiązany z procesami życia społeczno-gospodarczego i politycznego kraju. Konflikt, w którym rząd obwinia za wszystko media, a media rząd, jest modelowany w taki sposób, aby uniknąć odpowiedzialności przed społeczeństwem. Media i społeczeństwo przeżywają głęboki kryzys. Zmieniające się formy własności mediów, konieczność przetrwania w warunkach rynkowych, negatywnie wpływają na jakość i treść materiałów.

Trzeba jednak mieć na uwadze, że media nie są dziś jedynym czynnikiem w przestrzeni informacyjnej. Obok gazet, telewizji i radia istnieje i zyskuje na sile Internet – jedno z obiecujących i potężnych narzędzi realizacji ideologicznego komponentu polityki informacyjnej, udostępniania informacji zarówno mediom, jak i społeczeństwu. Dla konsumenta nie ma znaczenia, skąd pochodzi informacja, najważniejsze jest szybko i niezawodnie.
Rosja formalnie zbliża się do społeczeństwa mobilnego, którego jednym z elementów są media mobilne.

Autor jest przekonany, że jednym z najbardziej obiecujących kanałów komunikacji władzy ze społeczeństwem jest Internet. Prawidłowa i terminowa praca ze stroną internetową struktury federalnej lub regionalnej może uczynić z niej portal informacyjny dostarczający obiektywnych i wiarygodnych informacji zarówno mediom, jak i zwykłym członkom społeczeństwa. Będzie to miało pozytywny wpływ na problem rozpoznawalności, oceny i wizerunku szefów odpowiednich struktur.

Ponadto Internet zapewnia prosty i skuteczny mechanizm przekazywania informacji zwrotnej między rządem a społeczeństwem, między centrum a regionami.
Według autora nawet najbardziej profesjonalna praca sekretarza prasowego nie przyniesie rezultatów, jeśli sama organizacja nie będzie działać kompetentnie i we właściwym kierunku. Konkretne przypadki bardziej niż jakakolwiek kompetentna praca informatyka powiedzą o strukturze, od której rozpoczyna się praca sekretarza prasowego. Mimo to autor zwróciłby uwagę na dominującą rolę mediów w tym procesie.

Obecnie wśród społeczeństwa panuje niezadowolenie z programowej polityki mediów (zarówno ogólnorosyjskich, jak i regionalnych), a wśród obywateli rośnie zapotrzebowanie na obiektywne informacje o działalności organów rządowych, a w szczególności urzędu pełnomocnego przedstawiciela władz państwowych. Prezydent Federacji Rosyjskiej w Centralnym Okręgu Federalnym. Autor uważa za istotne, aby władze federalne opracowały przy udziale społeczeństwa dokument określający perspektywy rozwoju mediów w ramach krajowej strategii informacyjnego rozwoju społeczeństwa, który umożliwiłby sformułowanie na jej podstawie powstała koncepcja polityki informacyjnej państwa rosyjskiego. Koncepcja ta, oparta na konstytucyjnych gwarancjach wolności słowa i dostępu do informacji dla wszystkich obywateli Federacji Rosyjskiej, powinna przyczyniać się do kształtowania jednolitej przestrzeni informacyjnej.

Przestrzeń informacyjna jest podstawą rozwoju społeczno-gospodarczego, politycznego i kulturalnego oraz zapewnia realizację ideałów politycznych Rosji. Efektywna przestrzeń informacyjna zapewnia budowę społeczeństwa informacyjnego w kraju i jego wejście do globalnej wspólnoty informacyjnej.

Głównym celem interakcji władz z mediami jest przekazywanie obywatelom informacji o działalności władz, kształtowaniu opinii publicznej i wielu innych, jak wspomniano powyżej.

Przestrzeń informacyjna Rosji to zbiór sfer informacyjnych, w których władze publiczne, społeczeństwo obywatelskie i poszczególni obywatele realizują swoje interesy.

Uznając legislację informacyjną za najważniejszy czynnik systemotwórczy w kształtowaniu przestrzeni informacyjnej kraju i jego regionów oraz zauważając niezgodność obowiązującego ustawodawstwa z warunkami istnienia mediów, autor uważa za konieczne stworzenie niezależna rada zawodowa ds. mediów. Dziś w Rosji utworzenie takiej rady publicznej staje się niezwykle pilne w związku z utworzeniem Izby Publicznej. Rada Społeczna mogłaby działać w imieniu Izby jako najskuteczniejszego narzędzia kontroli nad mediami i organami władzy w celu poszanowania interesów obywateli i państwa oraz zapewnienia jakości i obiektywności mediów.

Informacja. Telewizja, gazety i czasopisma, radio i Internet – to wszystko jest tak znane każdemu z nas, że mamy tendencję do ufania każdemu słowu pisanemu. Z kolei osoby potrzebujące wsparcia społecznego robią wszystko, aby to słowo brzmiało jak najbardziej korzystnie.

„Moda” w celach informacyjnych

Na świecie panuje opinia, że lider to osoba posiadająca informacje. Czy możemy zatem założyć, że każdy z nas ma szansę stać się taką osobą? Zupełnie nie. A wszystko dlatego, że posiadanie informacji, a branie pod uwagę tego, co piszą dziennikarze, to dwie różne rzeczy.

Niestety, dzisiejsze trendy nie skłaniają się ku rozwojowi niegdyś rzadkiego i niezwykłego rzemiosła dziennikarskiego, ale wręcz przeciwnie, do wykorzystywania tego zawodu do celów egoistycznych.

Nawiasem mówiąc, pisanie różnych artykułów, kręcenie reklam i innych filmów marketingowych oraz nadawanie w radiu może w ogóle nie działać, jeśli chodzi o dostarczanie ludziom ważnych informacji. Najczęściej istnieją po to, aby jak największa liczba osób kupiła dany produkt. Tak naprawdę dziennikarstwo może dość łatwo odejść od medium informacyjnego do sfery propagandy i reklamy. Jednak właśnie to można obecnie dość często zaobserwować.

Efektywność

Rola mediów we współczesnym społeczeństwie osiągnęła dość wysoki poziom. Żadna firma, żaden polityk, żaden przedsiębiorca nie odniesie sukcesu bez wpływu mediów. Zaufanie ludzi zdobywa się dzięki licznym artykułom i audycjom. Świadomość niemal każdego współczesnego człowieka jest opętana przez pewną siłę, która zmusza go do wiary, pójścia na głosowanie i poparcia tego czy innego przedstawiciela.

Rzeczywiście, przejaw roli mediów we współczesnym społeczeństwie znacznie wzrósł. Ponownie widzimy, jak dziennikarstwo i środki masowego przekazu stają się sposobem na „doradzanie” jak największej liczbie odbiorców w zakresie korzystania z określonego produktu.

Rodzaje mediów

Bardzo łatwo zauważyć, że ludzie wybierają określoną kategorię mediów. Każdy z nas korzysta z jednego lub dwóch źródeł, którym ufa i które są dla nas preferowane. Dlaczego to się dzieje?

Rola mediów w życiu współczesnego społeczeństwa polega na zaspokajaniu jego potrzeb głównie w dwóch kierunkach: informacyjnym i tematycznym. Podajmy prosty przykład: w sekcji „Gotowanie” przeważać będzie odsetek kobiet. Na kanałach piłkarskich widzami są głównie mężczyźni. Wynika to z zainteresowań każdego z nich, jeśli dana osoba nie jest zainteresowana oglądaniem meczu, może przełączyć kanał na bardziej ulubiony - na przykład kulinarny.

Potrzeby informacyjne są znacznie łatwiejsze do określenia. Są to proste kanały informacyjne, miejskie lub wiejskie strony publiczne oraz strony w sieciach społecznościowych. Ich celem jest dostarczanie codziennych informacji o tym, co dzieje się lub nie dzieje w Twoim mieście lub kraju. Ponadto za pomocą takich źródeł informacji można poznać wydarzenia z całego świata. Tym samym ponownie widzimy, jak z roku na rok rośnie rola mediów we współczesnym społeczeństwie.

Źródło wiedzy

Trudno nie docenić współczesnego systemu technologii informatycznych, zgodzicie się Państwo. Trudno sobie wyobrazić życie bez Internetu, telewizji i popularnych magazynów. Czy jednak można wykorzystać media na swoją korzyść?

Era technologii doprowadziła nas do punktu, w którym nie musimy wydawać pieniędzy i czasu na korepetytorów, aby nauczyć się dowolnego języka na świecie. To właśnie portale internetowe i zasoby elektroniczne pomagają nam się czegoś dowiedzieć lub znaleźć potrzebne informacje.

Co możemy powiedzieć o możliwościach różnych kursów i programów, o których dowiadujemy się za pośrednictwem mediów? Oczywiście nie zawsze wiedzę czerpiemy z mediów, ale to dzięki nim możemy to robić na wiele sposobów.

Wpływ na zachowanie

Czy zauważyłeś, jak bardzo zmienia się psychika ludzi? Warto zwrócić uwagę na filmy czy posty ulubionego blogera, jak staje się obiektem naśladowania, jego nawyki stają się powszechnie akceptowane, ludzie próbują naśladować jego zachowania, a nawet kupować rzeczy podobne do niego.

Łatwo stąd wywnioskować, że zarówno media, jak i elektroniczne źródła informacji mają ogromny wpływ na psychikę człowieka. Łatwo jest go ujarzmić i zmusić do zakupu reklamowanego produktu, naśladować idola, a w niektórych godnych ubolewania sytuacjach przyczyną tragedii stają się media (najczęściej źródła internetowe).

Jaka jest rola mediów we współczesnym społeczeństwie i na co dokładnie wpływają? Przede wszystkim informacja wpływa na światopogląd każdego człowieka. To, jak będzie się zachowywał w życiu, zależy od tego, co dokładnie czyta, słyszy i ogląda. Można to dość łatwo porównać do zachowania dziecka. W końcu nawyki rodziców prawie zawsze są przejmowane przez ich dzieci.

Weźmy prosty przykład: jeśli codziennie w telewizji pojawia się naukowiec z „dowodem”, że kolor czarny okazuje się różowy, prędzej czy później ludzie w to uwierzą. To, co znane, może bardzo łatwo stać się dziwne i niezwykłe, a informacje, które posiadaliśmy na temat niektórych rzeczy, mogą stać się zupełnie nieistotne.

W tej sytuacji naprawdę ważne jest, aby pamiętać, że światopogląd bezpośrednio wpływa na przyszłe decyzje, które dana osoba podejmuje, pomagając określić, w jaki sposób i w jakim kierunku podążać w życiu.

Manifestacja w społeczeństwie mediów

Trzy przejawy roli mediów we współczesnym społeczeństwie to dostarczanie rzetelnej informacji, dostarczanie rozrywki ludziom i kształtowanie ich opinii.

Przyjrzyjmy się więc, przez jakie źródła media tak silnie wpływają na nasz światopogląd:

Przede wszystkim są to gazety, czasopisma, broszury itp. Oczywiście współczesne społeczeństwo nie jest przyzwyczajone do czytania gazet tak często (i czytania w ogóle), jak nasi dziadkowie. Nadal jednak są środkiem przekazywania pewnych informacji.
Radio. Czasami po prostu przygotowujemy obiad lub robimy inną rzecz, a w tle gra radio. Jednak choć przeważnie nie zwracamy na to uwagi, to mimowolnie słuchamy niektórych wiadomości.
No cóż, gdzie byśmy byli bez telewizji i Internetu? Reklamy, klipy, filmy, seriale, kanały informacyjne, kanały rozrywkowe i naukowe. Prawie wszystkie informacje na świecie docierają do nas z tych źródeł. Ale w jakiej dokładnie wersji?

Wszystko to w ten czy inny sposób kształtuje nasz światopogląd, narzuca stereotypy i „doradza” postępować w określony sposób i kupować dokładnie te produkty.

Powód wpływu mediów

Tak, sporo osób nie ulega prowokacjom medialnym, nie ogląda telewizji i w ogóle nie interesuje się nowoczesnymi mediami. O co chodzi?

Ale faktem jest, że rola mediów w życiu współczesnego społeczeństwa wzrosła tak bardzo, że zaczynają one grać na emocjach i uczuciach. To całkiem naturalne, że jeśli jesteś osobą wrażliwą, sentymentalną, a także ufną, łatwiej będzie zaszczepić informację o wypadku samochodowym, w którym winę ponosi ten konkretny polityk.

I odwrotnie, racjonalnie oceniając sytuację, opierając się jedynie na prawdziwych zeznaniach naocznych świadków lub oficjalnych statystykach, można wyciągnąć własne wnioski, które nie są narzucane przez media.

Doskonała rada, którą można dać szczególnie naiwnym ludziom, ale także zwykłym ludziom: wszystkie informacje, które otrzymujesz za pośrednictwem mediów, są wypowiadane i filtrowane przez osoby ci obce. Czy zaufałbyś osobie, której w ogóle nie znasz?

Rzeczywiście we współczesnym społeczeństwie media odgrywają ogromną rolę nie dlatego, że przekazują unikalne informacje lub sposób ich przedstawiania, ale dlatego, że zmuszają ludzi do wiary, nawet poprzez narzucanie fałszywych stereotypów.

Zdrowie psychiczne

Yu I. Polishchuk aktywnie twierdzi, że media mają niezwykle negatywny wpływ na zdrowie psychiczne ludzi.

Obawia się, że na przykład ludność Rosji jest już podatna na choroby. Duży odsetek ludzi cierpi co roku na różne zaburzenia psychiczne i inne. To przykład roli mediów we współczesnym społeczeństwie.

Dlatego zwrócono się z oficjalnym wnioskiem do rządu. „Opracuj akty prawne i regulacyjne, które przewidują odpowiedzialność mediów za rozpowszechnianie informacji szkodliwych dla rozwoju moralnego i duchowego dziecka, za promowanie okrucieństwa, przemocy i wszelkich form korupcji seksualnej”.

Wskazano także na potrzebę przeciwdziałania mediom szkodzącym zdrowiu moralnemu i psychicznemu obywateli.

Zalety

Porozmawiajmy jeszcze o zaletach roli mediów we współczesnym społeczeństwie. Jak wspomniano powyżej, media dzielą się na gazety, radio, Internet i telewizję. Każdy z nich ma pewne zalety, dlatego połączmy je i określmy nasze przewagi medialne:

Możliwość ponownego powrotu do tego, co przeczytałeś, zobaczyłeś lub czego wysłuchałeś, czy to artykułu w gazecie, który można wyciąć, czy audycji informacyjnej, którą można łatwo pobrać z zasobów Internetu.
Dostępność. W każdej chwili w dowolnym miejscu.
Jeśli krótko scharakteryzujemy rolę mediów we współczesnym społeczeństwie, jest to możliwość otrzymania dowolnej informacji, niezależnie od tego, jak bardzo jesteś zajęty. Jak wspomniano powyżej, może to być banalne radio, które gra w samochodzie.
Efektywność. Nie minie nawet godzina po jakimkolwiek incydencie, zanim wszystkie możliwe media zaczną o tym dzwonić.

Jednocześnie trzeba pamiętać, że każda z powyższych zalet ma swoją wadę, dlatego nie da się jednoznacznie mówić o szkodliwości lub pożytku mediów.

Media w polityce

Przykładem roli mediów we współczesnym społeczeństwie jest nikt inny jak polityka. Naturalnie, gdzie byliby współcześni politycy bez mediów? Gdy tylko rozpoczną się wybory, jak to ujął jeden z dziennikarzy, „w sferze informacyjnej zaczyna się prawdziwa burza w filiżance herbaty”.

Politycy promują swoje programy i metody nie tylko za pośrednictwem telewizji, gazet i czasopism, Internetu i radia. Udaje im się to zrobić nawet przy pomocy kina. Krótko mówiąc, filmy polityczne nie są dziś niczym niezwykłym. Tak, nawet w filmach fabularnych dość łatwo można natknąć się na frazę mającą określone podłoże.

Tym samym wychodząc z domu otrzymujemy wiele informacji o tym, co dzieje się w świecie współczesnej polityki, kto startuje w nadchodzących wyborach, a kto już prowadzi kampanię.

Jak jednak politycy korzystają z naszych mediów? Metodę tę nazywa się manipulacją polityczną.

Manipulacja polityczna - metody stosowane w celu przekazania określonego rodzaju informacji, nakłonienia mieszkańców do określonych działań, prowadzenia pewnego rodzaju propagandy. Dzieje się tak szczególnie często w przededniu wyborów tych, którzy ubiegają się o jakieś stanowisko i realizują program kampanii. Spójrz, w swojej skrzynce pocztowej znajdziesz jedną lub dwie broszury.

Jednak oprócz niewinnych broszur i niestandardowych artykułów istnieje cały szereg działań, które politycy są gotowi podjąć. Tutaj widzimy, jak duże jest współczesne społeczeństwo:

Używanie fałszywych informacji o sobie i swoich działaniach (w tym obietnic).
Częsta manipulacja faktami.
Rozpowszechnianie fałszywych informacji.

Zdarzają się sytuacje, gdy na przykład terrorystę nazywa się „bojownikiem o sprawiedliwość”, „osobą, która wie, jak bronić swoich praw i praw ludzi”, wygładzając w ten sposób ostre krawędzie i używając pięknego słownictwa.

Stosując te techniki, wielu polityków faktycznie osiąga szczyt poprzez manipulację faktami.

Poza tym, poza wpływem na społeczeństwo za pośrednictwem mediów, władze często bardzo aktywnie monitorują wszystko, o czym piszą dziennikarze, wtrącając do więzienia każdego, kto napisał coś, co nie do końca było wymagane, a wszystko, co „sprzeczne” i „obraźliwe”, nawet jeśli to była prawda.

Z tego możemy wyciągnąć wniosek, że tak jak media mają ogromny wpływ na społeczeństwo, tak nad samymi mediami istnieje pewna „góra”, która dyktuje, co dokładnie pisać lub transmitować.

Rola mediów w społeczeństwie

Możesz napisać całkiem sporo artykułów i publikacji na temat informacji, kręcić niekończące się raporty i zlecać dzieciom w szkołach eseje. Rolą mediów we współczesnym społeczeństwie jest wpływanie na opinie ludzi.

Na temat współczesnych mediów można łatwo wyciągnąć wiele wniosków. Wpływ telewizji, czasopism i gazet, radia, a nawet kina na nas jest naprawdę imponujący.

A to, że za pomocą mediów można łatwo zapanować nad ludzkimi umysłami, zaszczepić w nich różne myśli i nakłonić do określonych działań, jest czasem wręcz przerażające. Wielu dziennikarzy uważa, że starsze osoby najbardziej ufają każdej informacji. Nie są skłonni myśleć, że jest w tym oszustwo tylko dlatego, że w ich młodości media nie były tak aktywnie rozwijane.

Myślenie o technologii, osiągnięciach człowieka i scharakteryzowanie roli mediów zajmie sporo czasu. Na przykład we współczesnym społeczeństwie białoruskim wszystkie media reprezentują jeden system. I chociaż nie pomaga to złagodzić czasami szkodliwego wpływu tych leków na ludzi, informacje są w tym samym usystematyzowaniu.

Dlatego zanim zaufasz temu, co zostanie powiedziane w telewizji, usłyszane w radiu czy przeczytane w gazecie, pamiętaj, że nikt inny jak faktyczni świadkowie nie może podać dokładnych danych i faktów, a prezenterzy jedynie wprowadzają Cię w powierzchowny kurs tej sprawy.

We współczesnym okresie rozwoju społeczeństwa rosyjskiego pomyślne rozwiązanie problemów politycznych, gospodarczych i społecznych w coraz większym stopniu zależy od działania tak subiektywnego czynnika, jak aktywność społeczna jednostki. Media odgrywają ważną rolę w kształtowaniu aktywizmu. O rosnącej roli prasy, radia i telewizji w życiu publicznym kraju świadczy ich szybki rozwój, powszechność i dostępność masowej informacji. Słowo drukowane i mówione, obrazy telewizyjne są w stanie w najkrótszym czasie dotrzeć do najbardziej odległych miejsc i przeniknąć do każdego środowiska społecznego.

Media to potężna siła oddziaływania na świadomość ludzi, środek szybkiego dostarczania informacji w różne części świata, najskuteczniejszy środek oddziaływania na ludzkie emocje, potrafiący najlepiej przekonać odbiorcę. Szczególnie wyraźnie widać to w odniesieniu do mediów elektronicznych. Wraz ze wzrostem możliwości technicznych wzrasta ich rola. A pod względem emocjonalnego wpływu na uczucia i świadomość ludzi pozostają niedoścignione i gromadzą największą publiczność. W mediach, a zwłaszcza w telewizji, kwestie podnoszenia efektywności przemówień są ściśle powiązane z poziomem organizacji procesu twórczego, formami i środkami edukacji społeczno-politycznej kadr dziennikarskich, artystycznych i technicznych. Przede wszystkim jest to wybór problemów, których rozwiązanie może wesprzeć i zasugerować publiczność, oraz stworzenie długoterminowych planów pracy mediów je uwzględniających.

Obecnie wpływ mediów na osobowość znacznie wzrósł. Telewizja zajmuje obecnie dominującą pozycję wśród mediów. O ile na przełomie lat 70. i 80. telewizor uchodził za luksus, to dziś telewizja na dobre zadomowiła się w życiu codziennym niemal każdej rodziny. Stopniowo telewizja wypiera gazety i czasopisma i poważnie konkuruje z radiem. Konkurencję z prasą tłumaczy się pojawieniem się nowych technologii w telewizji.

Skuteczność mediów nierozerwalnie wiąże się z uwzględnianiem potrzeb ludzi, ich zwiększonych wymagań społecznych, duchowych i politycznych. W tym przypadku konieczne jest rozróżnienie pojęć potrzeb informacyjnych i zainteresowań tematycznych odbiorców. Potrzeby informacyjne mają charakter społeczny i są determinowane przede wszystkim treścią i strukturą codziennych czynności człowieka, w tym obiektywnymi cechami jego aktywności zawodowej i społecznej. Zainteresowania tematyczne zależą od treści oferowanych informacji oraz od sytuacyjnych czynników społeczno-psychologicznych (takich jak popularność, aktualność, prestiż określonych tematów, osób, zjawisk itp.). Część informacji na temat potrzeb informacyjnych odbiorców można uzyskać poprzez ankietę. Ankieta daje jedynie obraz zainteresowań tematycznych odbiorców. Należy ją uzupełnić o analizę charakteru ról, jakie pełnią przedstawiciele różnych grup ludności w pracy, w sferze życia społecznego i duchowego, w życiu codziennym i w rodzinie.

Współczesny widz jest włączony w cały system relacji społecznych. Aby zatem osiągnąć cele swojego działania, media muszą uwzględniać potrzeby, zainteresowania, motywy, postawy i odpowiadające im cechy odbiorców, w tym szereg specyficznych, kształtowanych przy bezpośrednim udziale mediów. Przy takim podejściu widzom przypisuje się aktywną, zorientowaną na cel rolę, która jest efektem procesu komunikacyjnego.

Obecnie telewizja i media drukowane szukają nowych sposobów dotarcia do odbiorców. Na tej podstawie wśród tematów gazet i czasopism pojawiły się nowe, choć nie zawsze „czyste”, ale przynajmniej przyciągające czytelnika wskazówki („Żółta prasa”, „Skandale”, „Ściśle tajne”, „Informacje o AIDS” itp. .) telewizja masowo promuje wszelkiego rodzaju „proamerykańskie” quizy („Pole cudów” - odpowiednik amerykańskiego „Koła fortuny” i inne), a także różne talk show na aktualne tematy. Cóż, poziom kultury społeczeństwa w dużej mierze determinuje poziom kultury mediów.

W połowie XX wieku rozpoczęły się poważne badania nad czymś, bez czego trudno sobie wyobrazić nasze życie – reklamą i szerzej mediami. Reklamę spotykamy wszędzie – siedząc w domu przed telewizorem, słuchając radia – gdziekolwiek pójdziemy.

Niektórych denerwują ciągłe reklamy, które pojawiają się w środku ulubionego programu telewizyjnego lub powtarzają się 100 razy na godzinę w radiu. Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, że niezależnie od tego jak bardzo lubimy tę „dominację reklamy” – stale za nią podążamy – wybieramy „Pepsi”, czytamy „TV Park”, kupujemy telewizory „SONY”, korzystamy z usług Kapitałowego Banku Oszczędnościowego - ale niewiele lub co jeszcze. Nie trzeba mówić, że wybieramy wyłącznie „reklamowanych” prezydentów – nikt nie będzie stawiać na „czarnego konia”. Co więcej, niektóre reklamy wpływają na nas skuteczniej niż inne.

Każdy wyjaśnia ten paradoks na swój sposób. Ale jest też punkt widzenia naukowy, oparty na wieloletnich badaniach, co czyni go lepszym od nienaukowego, choć nie można z całą pewnością stwierdzić, że jest słuszny.

Reklama w Stanach Zjednoczonych odgrywa kluczową rolę jako siła napędowa wzrostu gospodarczego. Można to również uznać za zabawną stronę amerykańskiego życia, a wiele dzieł specjalistów od reklamy to prawdziwe dzieła sztuki.

Od połowy tego stulecia wykorzystanie masowej psychoanalizy w reklamie stało się podstawą działalności firm handlowych. Eksperci zajęli się psychoanalizą, próbując znaleźć skuteczniejsze sposoby marketingu swoich produktów – niezależnie od tego, czy są to produkty, pomysły, relacje, kandydaci, cele czy stany umysłu.